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广告行业数字营销全案策划

TOC\o1-2\h\u29301第一章数字营销概述 3

175381.1数字营销的定义与特点 3

40341.1.1定义 3

31911.1.2特点 3

212261.2数字营销的发展趋势 4

5281.2.1移动营销崛起 4

11681.2.2内容营销崛起 4

181511.2.3社交媒体营销持续发力 4

300261.2.4大数据营销成为核心竞争力 4

207631.2.5人工智能助力量化营销 4

294881.2.6跨界合作与创新 4

27911第二章市场调研与目标受众分析 4

74702.1市场环境分析 4

148222.1.1宏观经济环境 5

24712.1.2行业发展趋势 5

246612.1.3市场竞争格局 5

90652.2目标受众分析 5

312412.2.1基本特征 5

304642.2.2需求分析 5

72372.2.3行为分析 6

153392.3竞品分析 6

170932.3.1竞品定位 6

722.3.2优势与劣势 6

18492.3.3市场份额 6

21221第三章营销战略规划 6

126933.1品牌定位与核心价值 6

263333.2营销目标与关键指标 7

203983.3营销渠道与策略 7

177103.3.1营销渠道 7

140853.3.2营销策略 8

1001第四章内容策划与创意设计 8

106754.1内容策划原则 8

306944.1.1紧密围绕品牌核心价值 8

245194.1.2符合目标受众需求 8

156574.1.3注重内容创新与多样性 8

1604.1.4保证内容质量与合规性 8

49534.2创意设计方法 8

133164.2.1故事性设计 8

140674.2.2视觉设计 8

289324.2.3互动设计 9

258934.2.4悬念设计 9

84324.2.5跨界设计 9

264874.3内容制作与审核 9

79034.3.1内容制作 9

116804.3.2内容审核 9

8353第五章媒介投放与优化 9

284855.1媒介选择与组合 9

153785.2投放策略与执行 10

236685.3投放效果监测与优化 10

5153第六章社交媒体营销 11

233116.1社交媒体平台分析 11

212676.1.1微博 11

1406.1.2 11

9626.1.3抖音 11

129766.1.4快手 12

107256.2社群运营与互动 12

284686.2.1内容策划 12

147696.2.2话题引导 12

310866.2.3活动策划 12

208086.2.4用户互动 12

262356.3KOL合作与影响力营销 12

273426.3.1KOL筛选 12

8926.3.2内容共创 12

133576.3.3营销活动 12

119966.3.4效果评估 13

25019第七章数据分析与营销效果评估 13

176037.1数据收集与整理 13

152127.1.1确定数据来源 13

307.1.2数据采集 13

246277.1.3数据清洗与整理 13

319717.2数据分析与可视化 13

229697.2.1描述性分析 13

116417.2.2关联性分析 14

109107.2.3可视化展示 14

257167.3营销效果评估与改进 14

50777.3.1营销效果评估指标 14

238027.3.2营销效果评估方法 14

291547.3.3营销改进策略 14

16273第八章精准营销与用户画像 15

227858.1用户画像构建 15

200098.1.1数据收集 15

39638.1.2数据处理 15

311278.1.3用户画像建模 15

163128.2精准营销策略 15

296728.2.1定向广告 15

183828.2.2个性化推荐 15

118188.2.3精准促销 15

313898.3用户生命周期管理 16