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品牌策划与设计实务指南

TOC\o1-2\h\u29401第一章品牌策划概述 3

306291.1品牌策划的定义与意义 3

285711.2品牌策划的原则与方法 4

324121.2.1品牌策划的原则 4

38721.2.2品牌策划的方法 4

32365第二章市场调研与分析 5

4272.1市场调研的目的与内容 5

106102.1.1市场调研的目的 5

283582.1.2市场调研的内容 5

136342.2市场分析的方法与工具 5

310002.2.1定性分析方法 5

60532.2.2定量分析方法 6

117792.2.3市场分析工具 6

174822.3市场竞争分析 6

99852.3.1竞争对手分析 6

146272.3.2市场竞争格局分析 6

48922.3.3品牌竞争策略 6

22150第三章品牌定位与战略 7

207263.1品牌定位的方法与步骤 7

106393.1.1市场分析 7

179763.1.2确定品牌核心价值 7

169803.1.3确定品牌定位策略 7

182803.1.4品牌定位实施与传播 7

155903.2品牌战略的制定与实施 7

152163.2.1品牌战略目标设定 7

69683.2.2品牌战略规划 7

164773.2.3品牌战略实施 7

162263.2.4品牌战略评估与调整 8

8053.3品牌战略调整与优化 8

43153.3.1品牌战略调整的依据 8

190483.3.2品牌战略调整的方法 8

278063.3.3品牌战略优化的措施 8

29846第四章品牌视觉识别设计 8

162124.1品牌视觉识别的基本要素 8

276094.1.1品牌标志 8

250844.1.2标准字体 8

262894.1.3色彩体系 8

216714.1.4图形元素 9

169454.2品牌视觉识别设计的流程 9

41644.2.1品牌分析 9

274344.2.2创意构思 9

121714.2.3设计制作 9

137854.2.4评审与修改 9

288134.2.5定稿与应用 9

163314.3品牌视觉识别的应用与传播 9

234094.3.1企业内部应用 9

56514.3.3媒体传播 10

974.3.4跨界合作 10

27147第五章品牌命名与文案创作 10

35215.1品牌命名的原则与方法 10

125925.2文案创作的策略与技巧 10

187165.3文案创作的实际应用 11

12513第六章品牌传播与推广 11

21516.1品牌传播的渠道与策略 11

156206.1.1传统媒体传播 11

303576.1.2网络媒体传播 12

268426.1.3线下活动传播 12

14226.2品牌推广的方法与实施 12

91116.2.1广告推广 12

166406.2.2口碑推广 12

180266.2.3合作推广 13

42676.3品牌传播效果评估与优化 13

20776.3.1数据分析 13

117956.3.2用户反馈 13

108796.3.3竞争对手分析 13

288626.3.4定期评估与调整 13

6184第七章品牌形象塑造与维护 13

280087.1品牌形象塑造的方法 13

75167.1.1明确品牌定位 13

20057.1.2设计独特的视觉识别系统 13

320297.1.3塑造品牌个性 14

215397.1.4营销传播策略 14

275577.2品牌形象维护的策略 14

194097.2.1保持品牌一致性 14

4847.2.2关注消费者需求 14

153167.2.3加强品牌保护 14

65827.2.4建立良好的品牌口碑 14

154687.3品牌危机管理 14

166127.3.1建立危机预警机制 14

185917.3.2制定危机应对策略 15

85057.3.3加强危机沟通 15

313557.3.4采取有效措施化解危机 15

282077.3.5危机后的品牌恢复 15

23194第