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品牌定位与市场策略实施指南

TOC\o1-2\h\u9938第一章品牌定位概述 3

142731.1品牌定位的定义与重要性 3

138201.1.1品牌定位的定义 3

17631.1.2品牌定位的重要性 3

218461.2品牌定位的要素与原则 4

314141.2.1品牌定位的要素 4

71281.2.2品牌定位的原则 4

31327第二章市场环境分析 4

307122.1市场环境概述 4

222252.2SWOT分析 4

25082.2.1内部优势 4

161172.2.2内部劣势 5

161572.2.3外部机会 5

4942.2.4外部威胁 5

187082.3市场细分与目标市场选择 5

308532.3.1市场细分 5

1172.3.2目标市场选择 5

30476第三章品牌定位策略 6

134383.1品牌定位策略的类型 6

294933.1.1市场领导者定位策略 6

4783.1.2市场追随者定位策略 6

96393.1.3市场补缺者定位策略 6

313423.1.4差异化定位策略 6

280053.1.5价值定位策略 6

275263.2品牌定位策略的选择 6

110743.2.1企业资源与能力 7

164223.2.2市场环境 7

158463.2.3消费者需求 7

95523.3品牌定位策略的制定 7

192673.3.1明确目标市场 7

26283.3.2突出品牌特色 7

108543.3.3保持一致性 7

90823.3.4适时调整 7

6403第四章品牌核心价值塑造 7

37244.1品牌核心价值的定义 7

5594.2品牌核心价值的塑造方法 8

262364.3品牌核心价值的传播 8

2086第五章市场策略实施 8

212245.1市场策略的定义与类型 8

207545.2市场策略实施的关键环节 9

128515.3市场策略实施的评估与调整 9

22312第六章产品策略 10

157896.1产品定位与设计 10

160296.2产品生命周期管理 10

164466.3产品组合策略 11

2105第七章价格策略 11

315207.1价格策略的类型 11

280537.1.1成本加成定价策略 11

290977.1.2市场渗透定价策略 11

236277.1.3市场撇脂定价策略 12

236097.1.4心理定价策略 12

285767.2价格策略的制定与调整 12

173527.2.1价格策略制定的原则 12

11297.2.2价格策略制定的步骤 12

47757.2.3价格策略调整 12

85137.3价格策略与市场竞争 12

31747.3.1价格竞争 13

320747.3.2非价格竞争 13

281797.3.3价格策略与市场定位 13

5217.3.4价格策略与品牌形象 13

166727.3.5价格策略与合作伙伴关系 13

18726第八章渠道策略 13

324258.1渠道类型与选择 13

238208.1.1渠道类型概述 13

199798.1.2渠道选择原则 13

316888.2渠道管理与服务 14

165978.2.1渠道管理 14

219078.2.2渠道服务 14

162858.3渠道策略的实施与评估 14

196858.3.1渠道策略实施 14

138988.3.2渠道策略评估 15

11280第九章营销传播策略 15

173549.1营销传播的要素与类型 15

93889.1.1营销传播的要素 15

41699.1.2营销传播的类型 15

203119.2营销传播策略的制定 16

180299.2.1明确传播目标 16

221749.2.2分析目标受众 16

202569.2.3选择传播渠道 16

35949.2.4设计传播内容 16

114989.2.5制定预算与时间表 16

324169.3营销传播效果的评估 16

314739.3.1评估指标 16

318299.3.2评估方法 16

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