社会服务行业2025年春节假期旅游消费数据点评：春节出行符合预期，跨境订单同比高增.docx

目录

春节假期出行继续保持高增长 5

国内游：旅游热点多元化，“非遗”为春节注入新活力 9

跨境游：订单数量双向增长，非遗文化热度攀升 11

零售消费：政策加码刺激消费回暖，电影、以旧换新、国潮产品成为春节消费季亮点 13

投资分析意见 16

图表目录

图1：25年春节假期出行人次同比增长5.9% 5

图2：25年春节假期国内出游花费同比增长7.0% 5

图3：25年春节期间客单价恢复至19年109.12% 6

图4：25年春节假期全国总体发送旅客量同比24年增长7.52%，同比19年增长21.37%

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图5：25年春节假期全国公路发送旅客量（截至正月初七）同比24年增长7.55%，同比19年增长21.31% 7

图6：25年春节期间出游（除夕到初六）人数较24年高基数继续突破 8

图7：25年民航日发送旅客数持续增长（截至正月初七） 8

图8：25年铁路日发送旅客数持续增长（截至正月初七） 8

图9：25年公路营业性日发送旅客数25年减少（截至正月初七） 8

图10：具有民俗新年特色的县城春节酒店预订量激增 9

图11：峨眉山景区收入有所下滑 10

图12：武汉市各景区客流量都有明显增长 10

图13：九寨沟景区吸引外来游客数量显著增加 10

图14：25年春节千古情系列演出持续增开场次 10

图15：部分重点一线城市地铁客流量从除夕到正月初六呈现递减趋势 11

图16：部分一线城市地铁25年地铁客流量低于24年同期，高于往期（除夕到初六）

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图17：25年民航日均旅客运输量创历史新高 12

图18：国际出港航班目的地东南亚和东亚占比近80% 12

图19：春节期间（截至正月初七）中国至主要国家/区域航班继续保持增长态势12

图20：出入境目的地Top10 13

图21：国际出港航班目的地东南亚和东亚占比近80% 13

图22：2025年春节档电影票房显著增长 14

图23：2025年货节中，很多消费者选择购买家电3C类产品 15

图24：2025春节期间，国潮、非遗相关消费热度空前 16

表1：各省市以新春消费季为抓手，近期纷纷出台相关促消费政策 13

表2：春节期间各省市消费情况 14

表3：行业重点公司估值 16

春节假期出行继续保持高增长

25年春运人次平稳增长，春节拼假助力错峰返乡。从数据绝对值角度来看，2025年

春运人数平稳增长，较24年高基数有新的增长突破。根据航班管家数据，腊月十五至正

月初七全国总体发送旅客量合计约为54.77亿人次，同比24年增长7.52%，同比19年增长21.37%。从整体趋势来看，25年春运期间的返乡客流（腊月十五到除夕）中，腊月二十四至腊月二十八阶段的客流人次持续处于高位且走势平稳，客流峰值于腊月二十六提前到来。我们认为，2025年春节位于周末过后的特殊时间节点，为获取更多假期以满足长途出游或与家人深度团聚的需求，大家更加偏好利用“拼假”，以延长春节假期时长。

2025年春节假期出行意愿保持高涨，客单价超过19年同期水平。经文化和旅游部数据中心测算，25年春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%，国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。春节期间国内出游客单价达1351元，恢复至19年春节109.12%。

图1：25年春节假期出行人次同比增长5.9%

9 500%

201920202021

2019

2020

2021

2022

2023

2024

2025

7

6 300%

5 200%

4

3 100%

2 0%

1

春节清明五一端午中秋国庆清明五一端午中秋

春节清明五一端午中秋国庆清明五一端午

中秋国庆

春节清明五一端午中秋国庆春节清明五一端午中秋国庆元旦春节清明五一端午

中秋国庆

元旦春节清明五一端午中秋国庆春节

国内旅游接待人次（亿）（左轴） YoY（右轴）

资料来源：文旅部，研究