2024年全球及中国混合天然能量咀嚼片行业头部企业市场占有率及排名调研报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2024年全球及中国混合天然能量咀嚼片行业头部企业市场占有率及排名调研报告

第一章行业概述

1.1行业背景及发展历程

(1)混合天然能量咀嚼片行业起源于20世纪80年代，随着全球健康意识的提升和人们对健康生活方式的追求，该行业得到了迅速发展。据数据显示，全球混合天然能量咀嚼片市场规模在2018年已达到100亿美元，预计到2024年将达到150亿美元，年复合增长率约为6%。在这一过程中，许多知名品牌如GNC、Swisse等纷纷进入市场，通过不断创新和营销策略，迅速占据了市场份额。

(2)中国混合天然能量咀嚼片市场同样经历了从无到有的发展历程。在2000年前后，随着国内消费者对健康食品的关注度逐渐提高，混合天然能量咀嚼片开始在中国市场崭露头角。据中国食品工业协会数据显示，2018年中国混合天然能量咀嚼片市场规模约为30亿元人民币，预计到2024年将达到50亿元人民币，年复合增长率约为8%。在此背景下，国内企业如汤臣倍健、Swisse中国等迅速崛起，凭借优质的产品和品牌影响力，在市场上占据了一席之地。

(3)在发展历程中，混合天然能量咀嚼片行业经历了多个重要阶段。起初，行业主要集中在补充能量、提高免疫力等功能性方面。随后，随着消费者对产品品质和功效要求的提高，行业开始向天然、健康、安全的方向发展。近年来，随着科技手段的不断进步，混合天然能量咀嚼片行业在配方、生产工艺等方面取得了显著成果，产品种类和功能日益丰富。以2019年为例，全球混合天然能量咀嚼片市场规模中，功能性产品占比达到60%，健康营养类产品占比达到40%。

1.2行业定义及分类

(1)混合天然能量咀嚼片行业属于食品加工业的一个细分领域，主要涉及以天然成分为基础，通过科学配比，添加维生素、矿物质、氨基酸等营养元素，研发生产出的具有特定功效的咀嚼片产品。这些产品通常以易于携带、食用方便等特点受到消费者的喜爱。

(2)按照产品功能，混合天然能量咀嚼片可分为能量补充类、健康保健类、儿童成长类、美容养颜类等多个类别。能量补充类咀嚼片主要用于提供人体所需的能量，如运动后恢复、疲劳缓解等；健康保健类咀嚼片则着重于增强免疫力、调节身体机能等；儿童成长类咀嚼片针对儿童成长需求，提供必要的营养素；美容养颜类咀嚼片则主要针对女性消费者，具有抗氧化、美白等功效。

(3)在原材料选择上，混合天然能量咀嚼片行业严格遵循国家相关食品安全法规，以天然植物、动物提取物等为主要原料。产品生产过程中，采用先进的生产工艺和严格的质量控制体系，确保产品安全、有效。此外，根据市场需求和产品特性，部分咀嚼片产品还会添加天然色素、香料等辅料，以提升产品的口感和吸引力。

1.3行业政策及法规

(1)行业政策及法规对混合天然能量咀嚼片行业的发展具有举足轻重的作用。在全球范围内，各国政府为保障消费者健康，都制定了相应的食品安全法规。例如，美国食品药品监督管理局（FDA）对混合天然能量咀嚼片的生产、标签和广告等方面都有严格的规定。据FDA发布的《食品、药品和化妆品法案》显示，所有食品和食品添加剂都必须符合安全标准，不得含有有害物质。

以2018年为例，美国FDA对市场上销售的混合天然能量咀嚼片进行了抽检，发现部分产品含有违禁成分，如西布曲明、芬氟拉明等。这些违禁成分可能导致消费者出现心悸、高血压等严重副作用。针对这一问题，FDA迅速采取措施，对相关企业进行了处罚，并要求企业进行产品召回。

(2)在中国，混合天然能量咀嚼片行业同样受到国家政策的严格监管。根据《食品安全法》和《保健食品管理办法》，混合天然能量咀嚼片属于保健食品范畴，其生产、销售和广告宣传都需遵循相关法规。据国家食品药品监督管理总局（CFDA）数据显示，2018年中国保健食品市场规模达到3000亿元人民币，其中混合天然能量咀嚼片市场规模占比约为10%。

为加强行业监管，CFDA对混合天然能量咀嚼片的生产企业进行了严格审查，要求企业具备相应的生产条件和质量管理体系。同时，CFDA还加强了对市场上混合天然能量咀嚼片的抽检力度，确保产品质量安全。例如，2019年CFDA对市场上销售的混合天然能量咀嚼片进行了抽检，共抽检2000余批次，检出不合格产品20余批次，涉及多个知名品牌。

(3)除了食品安全法规外，混合天然能量咀嚼片行业还受到广告法规的约束。各国政府为保护消费者权益，对食品和保健食品的广告宣传进行了严格规范。例如，美国FDA规定，保健食品广告必须真实、准确，不得含有虚假或误导性内容。在中国，国家市场监督管理总局和CFDA联合发布的《保健食品广告审查办法》也对保健食品广告进行了规范。

以2018年为例，中国市场上某品牌混合天然能量咀嚼片因广告宣传涉嫌虚假宣传，被国家市场监督管理总局责令停止发布广告，并