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广告投放策略与实践指南

TOC\o1-2\h\u22109第一章广告投放概述 3

95651.1广告投放的定义与目的 3

6591.2广告投放的类型与特点 3

170191.2.1类型 3

65541.2.2特点 4

141851.3广告投放的市场环境分析 4

321001.3.1市场规模 4

292921.3.2媒体环境 4

38021.3.3竞争态势 4

55561.3.4消费者行为 4

165521.3.5政策法规 4

17779第二章目标市场与受众定位 5

65432.1目标市场的选择与划分 5

234102.1.1市场细分 5

271552.1.2目标市场选择 5

216332.1.3目标市场划分 5

227132.2受众定位的方法与策略 5

118302.2.1受众定位方法 5

167042.2.2受众定位策略 6

245342.3受众需求分析与满足 6

16402.3.1受众需求分析 6

121302.3.2受众需求满足 6

13138第三章广告内容创意与设计 6

276713.1广告创意的原则与流程 6

287963.1.1广告创意的原则 7

86743.1.2广告创意的流程 7

127643.2广告内容的设计与制作 7

137283.2.1广告内容设计 7

283363.2.2广告内容制作 7

61703.3广告视觉元素的运用 8

309743.3.1色彩运用 8

281873.3.2图形运用 8

311913.3.3版式设计 8

159003.3.4动画与特效 8

209第四章媒介选择与投放策略 8

308014.1媒介类型与特点分析 8

185334.2媒介投放策略制定 9

51514.3媒介组合与效果评估 9

7685第五章投放预算与成本控制 10

56975.1广告投放预算的制定 10

51685.1.1确定广告投放目标 10

115655.1.2分析市场环境 10

55775.1.3预测广告效果 10

157275.1.4制定预算方案 10

280245.2成本控制的方法与技巧 10

179475.2.1优化广告投放策略 11

104755.2.2精准定位 11

14075.2.3监测广告投放效果 11

161655.2.4控制广告投放成本 11

186225.3投放效果的预算分析 11

231055.3.1数据收集与整理 11

258585.3.2效果评估 11

267055.3.3成本效益分析 11

39325.3.4持续优化 11

29767第六章广告投放执行与监控 11

124326.1广告投放执行的流程 12

38466.1.1确定广告投放目标 12

318416.1.2制定广告投放计划 12

46176.1.3设计广告内容 12

41196.1.4广告投放执行 12

41696.1.5跟踪广告投放效果 12

149316.2广告投放的监控与调整 12

121006.2.1监控广告投放数据 12

241786.2.2分析广告投放效果 12

126316.2.3调整广告投放策略 12

143446.2.4定期评估广告投放效果 12

9686.3广告投放效果的实时评估 13

100466.3.1建立实时评估体系 13

302546.3.2设定实时评估指标 13

135916.3.3实施实时监控 13

118086.3.4优化广告投放策略 13

140576.3.5持续跟踪与调整 13

16719第七章数据分析与优化 13

293247.1数据收集与整理 13

290457.1.1确定数据来源 13

289397.1.2数据收集 13

83877.1.3数据整理 14

235207.2数据分析方法与应用 14

27367.2.1描述性分析 14

248267.2.2对比分析 14

277407.2.3因子分析 14

154007.2.4聚类分析 14

247997.3基于数据的广告投放优化 14

144897.3.1定向优化 1