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市场调研与行业趋势分析指南

TOC\o1-2\h\u32349第一章市场调研基础 3

223611.1市场调研概述 3

88721.2市场调研的类型与目的 3

92481.2.1市场调研的类型 3

7631.2.2市场调研的目的 3

215871.3市场调研的方法 4

39661.3.1资料收集法 4

96191.3.2数据分析法 4

197161.4市场调研的流程 4

62251.4.1确定调研目标 4

136901.4.2设计调研方案 4

217631.4.3收集数据 4

299051.4.4数据处理与分析 4

122511.4.5编制调研报告 4

118601.4.6跟踪评估与建议 5

26451第二章调研设计与实施 5

55072.1调研方案设计 5

235732.2样本选择与调查实施 5

161072.3数据收集方法 5

135612.4调研过程中的质量控制 6

28815第三章数据处理与分析 6

143933.1数据整理与清洗 6

140553.1.1数据收集 6

110213.1.2数据清洗 6

272593.1.3数据整合 7

213163.2描述性统计分析 7

295973.2.1频率分析 7

211513.2.2集中趋势度量 7

176343.2.3离散程度度量 7

45923.2.4分布形态度量 7

26123.3摸索性数据分析 7

251663.3.1相关性分析 7

147823.3.2聚类分析 7

278753.3.3主成分分析 7

238143.4数据可视化 7

36063.4.1条形图 8

235273.4.2折线图 8

243583.4.3饼图 8

82653.4.4散点图 8

24103.4.5箱线图 8

24790第四章市场竞争分析 8

63604.1市场竞争格局 8

45914.1.1市场规模 8

285474.1.2市场集中度 8

142554.1.3市场进入与退出壁垒 8

189804.1.4行业生命周期 8

268264.2竞争对手分析 9

15274.2.1竞争对手的竞争力 9

44794.2.2竞争对手的市场份额 9

67684.2.3竞争对手的竞争优势和劣势 9

161164.3竞争策略分析 9

34694.3.1产品策略 9

160654.3.2市场策略 9

81514.3.3营销策略 9

315984.4市场份额预测 9

54564.4.1市场规模预测 9

15764.4.2市场竞争格局预测 9

273544.4.3企业市场份额预测 9

32519第五章行业趋势分析 9

9945.1行业生命周期 10

226805.2行业发展趋势 10

313145.3行业驱动因素 10

62725.4行业风险与挑战 11

19219第六章消费者行为分析 11

16536.1消费者需求分析 11

111776.1.1需求类型与层次 11

10056.1.2需求特征 11

311546.1.3需求影响因素 11

230736.2消费者购买行为 11

315626.2.1购买决策过程 12

310706.2.2购买动机 12

81006.2.3购买决策因素 12

152966.3消费者满意度研究 12

105826.3.1满意度定义与测量 12

37756.3.2满意度影响因素 12

143866.3.3满意度与忠诚度关系 12

169596.4消费者市场细分 12

57856.4.1市场细分原则 12

289256.4.2市场细分方法 12

37516.4.3市场细分策略 13

21908第七章产品与服务分析 13

280927.1产品定位与策略 13

144437.2服务质量分析 13

207637.3产品创新与研发 13

179917.4品牌建设与推广 14

27836第八章渠道与销售分析 14

236518.1销售渠道分析 14

178028.2渠道管理策略 14

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