现代企业管理综合作业(5可选).docxVIP

PAGE

1-

现代企业管理综合作业(5可选)

一、现代企业管理概述

(1)现代企业管理是随着社会经济的发展和科学技术的进步而不断演进的，它涵盖了企业从创立、发展到壮大的整个生命周期。在这一过程中，企业需要面对复杂多变的市场环境、激烈的市场竞争以及内部资源的优化配置等问题。现代企业管理强调以人为中心，注重企业文化的建设，通过科学的管理方法和先进的管理理念，提高企业的核心竞争力。

(2)现代企业管理的基本内容包括企业战略管理、人力资源管理、市场营销管理、财务管理等多个方面。企业战略管理是企业发展的灵魂，它涉及企业愿景、使命、目标的制定以及战略实施和调整。人力资源管理则关注如何吸引、培养和激励员工，以实现企业的人力资源优化配置。市场营销管理则侧重于如何满足顾客需求，提升品牌价值，实现企业的市场扩张。财务管理则是企业运营的基石，它通过资金的有效管理，确保企业财务健康，为企业的长远发展提供保障。

(3)在现代企业管理中，创新和变革是推动企业持续发展的关键。企业需要不断适应外部环境的变化，通过技术创新、管理创新和商业模式创新，提升企业的创新能力。同时，企业还需要建立健全的内部管理体系，提高决策效率，增强企业的抗风险能力。此外，企业还应注重社会责任，积极履行企业公民义务，实现经济效益和社会效益的双赢。

二、企业战略管理

(1)企业战略管理是企业长远发展的关键，它涉及到企业如何根据内外部环境的变化，制定和实施有效的战略规划。以华为为例，该公司在战略管理方面取得了显著成效。根据华为发布的2019年年度报告，其全球销售收入达到8588亿元人民币，同比增长19.1%。华为的战略管理强调持续创新和全球化布局，通过加大研发投入，提升产品竞争力。例如，华为在5G技术领域的投入超过60亿美元，成为全球5G专利最多的企业之一。

(2)企业战略管理不仅要关注市场占有率，还要注重品牌建设和客户关系管理。以苹果公司为例，其通过打造独特的品牌形象和卓越的用户体验，实现了持续的市场增长。根据Statista数据显示，2019年苹果全球市场份额达到17.9%，位居全球智能手机市场第二。苹果的战略管理注重产品创新和生态系统建设，通过不断推出新的产品和服务，巩固其在消费电子领域的领先地位。

(3)企业战略管理还包括对市场趋势的预测和应对策略的制定。例如，随着环保意识的增强，新能源汽车市场迅速崛起。特斯拉作为新能源汽车领域的领导者，其战略管理体现在对市场趋势的敏锐洞察和对技术创新的持续投入。根据特斯拉2020年第三季度财报，公司交付了约14.6万辆电动汽车，同比增长50%。特斯拉的战略管理还体现在其全球化的生产布局上，通过在美国、中国、德国等地设立生产基地，降低生产成本，提高市场响应速度。

三、人力资源管理

(1)人力资源管理在现代企业管理中扮演着至关重要的角色，它涉及到对员工的招聘、培训、绩效评估和激励等一系列活动。有效的员工招聘能够为企业引进优秀人才，而系统的培训计划则有助于提升员工的专业技能和工作效率。例如，谷歌公司的人力资源管理以其独特的招聘流程和员工发展计划而闻名，通过内部培训项目如“GoogleUniversity”来培养员工的创新思维和领导力。

(2)在人力资源管理中，绩效管理是确保员工工作表现与组织目标一致的关键环节。通过定期的绩效评估，企业能够识别高绩效员工，同时为低绩效员工提供改进的机会。例如，亚马逊的绩效管理系统“年度评估”要求员工和经理之间进行详细的绩效讨论，确保员工的目标与公司的战略方向保持一致。

(3)人力资源管理还强调员工关系的维护和企业文化的塑造。一个积极向上的企业文化能够增强员工的归属感和忠诚度。例如，阿里巴巴集团通过其“六脉神剑”核心价值观，强调团队合作、客户第一、拥抱变化等理念，这些理念深入人心，促进了员工的共同成长和企业的发展。此外，通过员工关怀项目如健康保险、弹性工作时间等，企业能够提升员工的满意度和工作生活质量。

四、市场营销管理

(1)市场营销管理是企业成功的关键环节，它包括市场调研、产品定位、定价策略、促销活动和分销渠道等多个方面。以可口可乐公司为例，其市场营销管理在全球范围内取得了显著成效。根据可口可乐的2020年年度报告，其全球销售额达到355亿美元，市场份额持续增长。可口可乐通过不断进行市场调研，了解消费者需求，推出了一系列符合市场趋势的新产品，如低糖和无糖饮料。

(2)在市场营销管理中，数字营销和社交媒体营销成为了重要的策略工具。例如，Facebook的全球用户数量超过27亿，成为企业推广产品和服务的重要平台。可口可乐在其Facebook页面上拥有超过1亿的粉丝，通过发布创意广告和互动内容，有效地提升了品牌知名度和用户参与度。此外，根据eMarketer的数据，2019年全球数字广告支出达到1023亿美元