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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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基于DEA的安徽省广告效率评价

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基于DEA的安徽省广告效率评价

摘要：本文以安徽省广告行业为研究对象，运用数据包络分析法（DEA）对广告效率进行评价。首先，构建了广告效率评价模型，选取了广告投入和产出指标。其次，对安徽省广告行业的数据进行了实证分析，得出广告效率评价结果。最后，针对评价结果提出了提高广告效率的建议。研究结果表明，安徽省广告行业整体效率较高，但地区间差异较大，存在一定的改进空间。

随着我国经济的快速发展，广告行业作为市场经济的重要组成部分，其发展水平直接关系到国民经济的整体发展。然而，近年来，我国广告行业在高速发展的同时，也面临着诸多问题，如广告资源浪费、广告效果不佳等。因此，对广告效率进行评价，对于提高广告行业整体水平具有重要意义。本文以安徽省广告行业为研究对象，运用数据包络分析法（DEA）对广告效率进行评价，旨在为提高广告行业效率提供理论依据和实践参考。

第一章绪论

1.1研究背景与意义

(1)随着我国经济的持续增长，广告行业作为市场经济的重要推动力，其发展速度和规模都取得了显著成果。广告作为一种信息传播和市场营销的手段，对于企业品牌塑造、产品推广和市场竞争力的提升具有不可替代的作用。然而，在广告行业快速发展的同时，也暴露出了一系列问题，如广告资源的浪费、广告效果的低下、广告法规的不完善等。因此，对广告行业进行深入的研究和评价，对于提升广告行业的整体水平和促进其健康发展具有重要意义。

(2)研究广告效率评价不仅是理论研究的需要，更是实践应用的需求。广告效率评价可以帮助企业合理配置广告资源，提高广告投入产出比，降低广告成本，增强广告的竞争力。对于政府部门而言，通过对广告行业的效率评价，可以制定更加科学合理的产业政策，优化资源配置，促进广告市场的健康发展。此外，广告效率评价还可以为企业提供决策依据，帮助其更好地制定市场战略和广告策略。

(3)安徽省作为我国东部地区的重要省份，广告行业发展迅速，已成为推动地方经济发展的重要力量。然而，在广告行业快速发展的同时，安徽省广告行业也面临着一些特有的问题，如产业结构不合理、区域发展不平衡、广告市场秩序不规范等。因此，对安徽省广告效率进行评价，分析其存在的问题和发展趋势，对于推动安徽省广告行业的转型升级，提高其整体竞争力具有重要的现实意义。通过深入研究，可以为安徽省广告行业的发展提供有益的参考和借鉴。

1.2研究内容与方法

(1)本研究将首先对广告效率评价的相关理论进行梳理，包括广告效率的定义、影响因素和评价方法等。在此基础上，结合安徽省广告行业的实际情况，构建一套适合安徽省的广告效率评价指标体系。该指标体系将包括广告投入、广告产出、广告效果和广告法规遵守等方面，以确保评价的全面性和客观性。

(2)数据收集方面，将采用问卷调查、公开数据和实地调研相结合的方式。问卷调查将针对安徽省内广告企业、广告公司及相关政府部门进行，以获取一手数据。公开数据主要来源于国家统计局、安徽省统计局以及行业协会等官方机构发布的统计数据。实地调研将针对部分重点广告企业和广告市场进行，以了解广告行业的发展现状和存在的问题。

(3)在广告效率评价方法上，本研究将采用数据包络分析法（DEA）对安徽省广告效率进行评价。DEA方法是一种非参数的效率评价方法，能够有效处理多投入、多产出的复杂问题。通过对DEA模型的应用，可以计算出各广告企业的效率得分，并分析其效率水平及其影响因素。此外，还将结合案例分析，对评价结果进行深入剖析，以期为安徽省广告行业的发展提供有益的启示和建议。例如，通过对比分析不同规模、不同地区广告企业的效率差异，揭示影响广告效率的关键因素，从而为广告企业制定合理的市场策略提供参考。

1.3研究框架与结构安排

(1)本研究的框架结构主要分为六个章节。第一章为绪论，介绍研究背景、研究意义、研究内容与方法以及研究框架与结构安排。第二章将详细阐述广告效率评价的理论基础，包括广告效率的定义、影响因素、评价方法等，并结合国内外相关研究成果，对广告效率评价的理论体系进行梳理。

(2)第三章将重点分析安徽省广告行业的现状，包括广告市场规模、广告企业数量、广告投入产出比等关键数据。通过对这些数据的分析，揭示安徽省广告行业的发展特点、存在的问题以及发展趋势。在此基础上，本章还将结合具体案例，如安徽省内知名广告企业的成功经验或失败教训，深入探讨广告行业在发展过程中所面临的挑战和机遇。

(3)第四章将运用数据包络分析法（DEA）对安徽省广告效率进行评价。首先，构建广告效率评价指标体系，选取合适的投入和产出指标。其次，收集并整