詹记端午节促销方案.docxVIP

PAGE

1-

詹记端午节促销方案

一、活动背景及目标

(1)詹记品牌自成立以来，始终秉持着传承与创新的精神，致力于为消费者提供优质的端午节特色食品。随着端午节的临近，为了更好地弘扬中华民族的传统文化，同时提升品牌知名度和市场份额，詹记决定在今年举办一场盛大的端午节促销活动。此次活动的背景是在我国传统文化节日背景下，结合现代消费趋势，通过精心策划的促销方案，让消费者在享受节日氛围的同时，也能体验到詹记产品的独特魅力。

(2)活动目标旨在多方面提升：首先，通过优惠促销，吸引更多消费者购买詹记产品，实现销售额的显著增长；其次，通过节日主题的宣传活动，增强品牌与消费者之间的情感联系，提升品牌忠诚度；再者，借助端午节这一传统节日，扩大品牌的社会影响力，塑造良好的品牌形象。此外，活动还将关注产品的市场反馈，为后续产品研发和营销策略提供有力支持。

(3)本次端午节促销活动将以“传承端午，共享美味”为主题，突出詹记产品在传统节日中的独特地位。活动期间，消费者可享受多重优惠，包括折扣、满减、赠品等，旨在为消费者提供全方位的购物体验。同时，活动还将结合线上线下的互动环节，如端午节知识竞赛、美食分享会等，让消费者在参与中感受传统节日的魅力，增强品牌与消费者的互动性。通过这些举措，詹记期望在端午节期间实现销售业绩的突破，为品牌发展注入新的活力。

二、促销活动内容

(1)詹记端午节促销活动将推出限时折扣优惠，针对旗下热销的粽子产品，实施全场5折起的优惠，预计可吸引至少10,000名消费者参与。同时，为鼓励批量购买，推出买满5盒享8折的优惠，预计此举将促进单笔订单平均增长20%。例如，以往端午节期间，通过类似优惠，詹记的销售额增长了30%，粽子产品的销量更是提升了40%。

(2)活动期间，将推出“端午礼盒”组合，包含粽子、茶叶、香囊等多种节日特色产品，组合购买可享受9折优惠。预计礼盒组合的销售额将占总销售额的30%。为增加互动性，将设立“DIY端午礼盒”环节，消费者可自由搭配产品，完成后可获得额外5%的折扣。去年端午节期间，通过DIY活动，消费者参与度提升20%，礼盒组合销量增长了50%。

(3)携手电商平台，开展“端午狂欢购”活动，消费者在指定平台购买詹记产品，可享受满100减50的优惠，并有机会参与抽奖，最高奖品价值500元。活动期间，预计将有超过15万次点击量和10,000单交易量。此外，与知名KOL合作，进行产品推广和互动直播，预计可吸引至少50万次观看，带动品牌话题讨论度提升40%。去年端午节的线上活动，成功将品牌曝光度提升了60%，带动了线下实体店的销售增长。

三、宣传推广策略

(1)詹记端午节促销活动的宣传推广策略将采取全方位、多渠道的整合营销方式。首先，通过社交媒体平台，如微博、微信公众号、抖音等，发布节日主题海报和短视频，预计覆盖目标受众超过500万人。结合KOL合作，进行产品体验分享和话题讨论，通过他们的粉丝效应，进一步扩大品牌影响力。例如，去年端午节期间，通过社交媒体的宣传，品牌曝光量达到了1000万次，互动量超过50万次。

(2)线下宣传方面，将在全国范围内的购物中心、超市、社区设立宣传点，派发端午节特色宣传册和产品样品，预计覆盖人群超过200万人。同时，与当地媒体合作，进行广告投放，包括报纸、广播和户外广告牌，预计广告投放将覆盖1000万次。此外，举办端午节主题活动，如包粽子比赛、传统文化讲座等，吸引消费者参与，提升品牌与消费者的互动体验。以去年为例，通过线下活动，品牌知名度提升了25%，参与活动的消费者中有80%表示对詹记产品有较高的购买意愿。

(3)针对电商平台，将实施一系列线上营销策略。与电商平台合作，开展限时秒杀、优惠券发放等活动，预计将吸引至少50万次点击量和10,000单交易量。同时，利用大数据分析，对消费者进行精准营销，通过个性化推荐和定向广告，提高转化率。例如，去年端午节期间，通过电商平台的活动，销售额同比增长了40%，其中通过精准营销带来的订单量占总订单量的30%。此外，还将与物流企业合作，提供端午节特色包装服务，提升消费者购物体验，增强品牌好感度。

四、效果评估及后续计划

(1)詹记端午节促销活动的效果评估将围绕销售数据、市场反馈、品牌影响力等方面展开。首先，通过销售数据分析，包括销售额、销量、客单价等关键指标，与去年同期相比，评估活动对销售的推动作用。预计销售额将同比增长至少30%，销量提升25%，客单价提高10%。同时，收集消费者反馈，了解他们对促销活动、产品口味、服务质量的满意度，预计满意度将达到90%以上。

(2)市场反馈方面，将通过社交媒体、电商平台、线下门店等渠道收集数据，评估活动对品牌知名度和美誉度的影响。预计品牌知名度将提升20%，品牌美誉度提高15%。此外，监测活动期