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电子商务企业融资研究—以京东为例

[摘要]最近几年，我国的互联网信息产业的高速发展，电子商务企业具有非常肥沃的发展土壤，电子商务企业目前在我国正处于快速发展的时期。因此，中国建立了包括京东、百度、新浪及腾讯等闻名全球的大型互联网公司，在国际市场中有一席之地，吸引着资本市场的眼光，电子商务企业获得的融资金额也罕见地增加。同时，受到当前国际整体形势的影响以及企业的各种因素限制，电商企业的融资面临着一系列的困难，资本存在着一定的风险。本文将以京东企业为例，以企业的生命周期理论以及资本结构理论为基础，探讨电子商务企业融资的有关问题，并出一些有效提高电商企业融资效率的策略和方法，为其他电商企业融资提供一些借鉴，从而能够为促进中国电子商务企业的发展贡献一份力量。

目录

一、前言………………1

(一)研究背景及意义…………………1

(二)相关文献综述………………1

二、相关概念与理论分析………3

(一)电商企业融资的影响因素与特征………………4

(二)电商企业融资策略的评价标准…………………5

三、京东融资策略的案例实施………………7

(一)企业介绍…………7

(二)京东生命周期阶段的划分……9

(三)京东不同阶段的融资情况…………………9

四、京东融资效果分析…………………12

（一）定性分析………………12

（二）定量分析……………14

五、京东融资策略的优点与启示……………21

（一）京东融资策略的优点……………………21

（二）京东融资策略的启示………………22

六、京东融资策略存在的问题…………………23

（一）对外融资依赖性过强………23

（二）债务融资成本不断上升…………………24

（三）对赌协议带来的财务风险……………24

七、京东融资策略的优化建议……………………24

（一）调整业务模式，改善企业的盈利状况………………24

（二）降低债务融资的成本……………………25

（三）谨慎选择对赌协议……………………25

八、结论与展望……………………25

（一）结论………………25

（二）展望………………26

参考文献……………………27

2-

一、前言

（一）研究背景及意义

1、研究背景

当前国内外的格局正在重新构建，我国面临着发展的非常好的机遇，在信息化的时代，我国非常注重互联网等新兴第三产业的发展，而电子商务就是很重要的一部分。在科技创新的助推下，电子商务企业的发展十分迅猛，在国际舞台上逐渐崭露头角。同时，新冠疫情加速了传统经济的数字化转型过程，电子商务平台帮助我国在刺激消费以及恢复实体经济等各个方面都起到了非常重要的作用。2020年，全国互联网电商交易额已经达到了37.21万亿元，电商企业的规模持续增大，不断进行着创新融合，因此这类企业具有很大的研究价值。

2、研究意义

电子商务属于资本密集型的产业，前期投入成本巨大，要达到很大的规模就需要投入很多资金，在形成一定的规模之前，投入的资金属于沉没成本。此外，即使企业形成了规模经济，资金的投入依然必不可少。因此，电商企业的融资能力就成为了它是否可以存续的关键所在，对这类企业的发展十分重要。

因此，本文选择电商企业中的京东集团作为研究对象，分析京东集团在不同生命周期阶段的融资策略，分析其中可能存在的问题，给其他电商企业的融资战略的决定提供一些参考，形成新的思路和视角。

（二）相关文献综述

1、关于融资策略的研究

鲍海平（2016）研究了多元化的融资策略。

林毅（2016）分析煤炭行业的发展状况，深入探讨伊泰集团的发展战略和融资策略。

马钰泽（2019）研究了企业在不同生命周期阶段企业所采取的不同策略。

周超、邓斌（2007）认为电子商务行业发展得越来越好，有利于电商企业的发展，电商企业能够区分出不同种类融资方式的特征，更加合理的选取适合企业发展的融资策略。股权融资是电商公司今后一段时期内的绝