农产品营销理论课件.pptx

农产品营销理论与实务;第一章概述;引例:迟来的菜心;通过菜心营销对农产品营销内涵的;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;北京地区农产品市场需求调查;北京市高消费群基本状况分析;表2：高消费家庭状况;图2：高消费家庭状况比率;表3：高消费群体受教育程度;图3：受访者文化程度比率;表4：受访者职业;图4：受访者及其配偶职业比率;表5：高消费层家庭月收入;图5：受访者收入比率;表6：农产品年消费支出占总消费;图6：农产品年消费支出占总消费;户年水果消费量与支出特征;户年消费水果量(kg);仅我国水果消费空间;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;小结：;思考题;●素质目标;农产品营销环境;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;●素质目标;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;3.1农产品购买行为概述;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;3.2影响农产品购买行为的主;3.2.1文化因素;3.2.2社会因素;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;3.2.3个人因素;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;3.2.4心理因素;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;3.3农产品购买决策过程;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;农产品市场细分与定位;PowerPoint演示文稿;4.1农产品市场细分;PowerPoint演示文稿;4.1.2市场细分给农产品营;4.1.3??场细分的步骤;4.1.4市场细分变量;市场细分变量——地理因素;市场细分变量——人口因素;市场细分变量——心理因素;市场细分变量——行为因素;4.1.2市场细分变量的选择;实务讨论4-1：甜玉米市场细分;4.2农产品目标市场选择;4.2.2农产品目标市场策略;①无差异性目标市场策略;②差异性目标市场策略;③集中性目标市场策略;三种目标市场策略的差异;4.2.3选择目标市场策略应;4.3农产品市场定位;4.3.2定位的基本步骤;4.3.3农产品定位的策略;实务练习4-1：请为房;学习目标;PowerPoint演示文稿;5.1农产品直接销售概述;交易市场直销;农村自由市场交易;农舍交易;PowerPoint演示文稿;3、特点;5.1.2选择采用直销方式的;PowerPoint演示文稿;5.1.3直销方式的评述;5.2农产品订单直销;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;5.2.2订单直销运行状况的;订单直销在运行当中出现的问题;5.2.3订单直销操作中注意;5.3农产品观光采摘直销;5.3.2观光采摘直销的运行;5.3.3观光采摘直销的操作;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;农产品