恶意点击竞价广告行为的法律问题研究--以S公司诉L公司不正当竞争案为例.pdf

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摘要IV

ABSTRACTVII

绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义2

（三）研究现状2

（四）研究内容和研究方法3

一、案例简介及引发的问题5

（一）案例简介5

1.案情介绍5

2.争议焦点5

（二）引发的问题7

1.如何认定恶意点击竞价广告行为7

2.恶意点击竞价广告行为造成的损失怎样认定8

3.恶意点击竞价广告行为应承担何种法律责任9

二、恶意点击竞价广告行为的认定问题11

（一）恶意点击竞价广告行为的定义及表现形式11

1.恶意点击竞价广告行为的定义11

2.恶意点击竞价广告行为的主要表现形式11

（二）存在竞争关系下恶意点击竞价广告行为的认定困境12

1.法律缺乏明确的规定12

2.司法实务中难以认定民事侵权或不正当竞争13

（三）无竞争关系下恶意点击竞价广告行为的性质认定困难14

I

贵州师范大学硕士学位论文

1.认定为民事侵权存在困难14

2.认定为不正当竞争行为存在困难15

3.认定为犯罪行为存在困难16

（四）恶意点击竞价广告行为认定建议17

1.完善相关法律规定17

2.多元化制度保障司法实务中的认定17

三、恶意点击竞价广告行为造成损失的认定问题19

（一）恶意点击竞价广告损失的分类19

1.财务损失19

2.其他损失19

（二）恶意点击竞价广告造成损失的具体认定问题20

1.广告系统运营商对损失金额的举证义务问题20

2.被侵权方自身系统数据的证明力问题21

3.间接损失的认定问题21

4.“预期利益”的计入问题22

（三）改进认定恶意点击竞价广告造成损失的建议24

1.明确定义与判定标准24

2.建立科学的损失认定方法24

3.引入保险机制25

四、恶意点击竞价广告行为法律责任的承担问题27

（一）民事责任的承担问题27

（二）不正当竞争赔偿责任的承担问题29

（三）刑事责任的承担问题31

五、启示34

（一）准确的行为定性才能利于责任分配34

（二）建立判赔额度认定规则利于司法实务34

II

摘要

（三）明确承担责任的类型利于行为规制35

参考文献37

致谢41

贵州师范大学学位论文原创性声明42

贵州师范大学学位论文使用授权书42

III

贵州师范大学硕士学位论文

摘要

目前我国互联网市场稳步增长，网民规模庞大，互联网经济亦在

快速发展，与此同时，激烈的市场竞争无疑会增加诸多类似于商业诋

毁、虚假宣传等传统不正当竞争行为，也会催生新型的互联网不正当

竞争行为。在网络广告竞价中，恶意点击行为成为一个日益突出的问

题，不仅会对广告主造成经济损失，也会对网络广告行业的健康发展

构成威胁。

恶意点击竞价广告行为因其隐蔽性、