澳优天使妈妈官方微博年度传播方案.pptxVIP

澳优天使妈妈官方微博年度运营方案;目录;澳优天使妈妈微博运营目标;;澳优品牌如何定义自身?;;过往微博宣传检视：;;目标消费者洞察;目标消费者洞察;澳优天使妈妈微博价值主张提炼;;澳优天使妈妈微博装修;澳优天使妈妈微博传播规划;微博功能划分;微博全年推广规划;专题活动;时间：11月-12月

平台：澳优天使妈妈微博flash活动专区

思路：通过在官方微博开辟专区，通过flash小游戏、图文的形式，将澳优来自全球的三大顶尖奶源地、产品的配方优势以及全球妈妈育儿经的分享，让澳优的国际化品牌基因和倡导的轻松、0压力育儿观念被群众所认知和接受。

为引导网友参与flash游戏并观看专区各版块内容，在活动推广上，将利用微博平台各传播手段针对目标受众群发起有奖问答活动〔后文展开〕，活动博文将直接链接专区页面，问答中的答案全部来自于专区各版块内容，通过参与flash小游戏的趣味诱因和奖品的利益诱因，拉动潜在受众群一步一步深度解读澳优的品牌优势和品牌主张，到达提升品牌认知、好感和共鸣的目的。;以全球地图，展现澳优三大奶源地：澳大利亚、荷兰、法国，带出工厂介绍和天然牧场风景;专区整体视觉呈现;版块一：天使宝贝全球探索之旅;板块一视觉效果;游戏步骤;游戏步骤;版块二：澳优全球妈妈轻松育儿经;版块二：澳优全球妈妈轻松育儿经;版块二视觉效果〔示意〕;活动设置：

从11月中旬开始至11月下旬，每日下午3点，澳优天使妈妈V将在微博发起一轮有奖问答，问题围绕澳优的奶源地、技术、专家、倡导的育儿观点等，答案全部可在“澳优全球奶源地探秘”页面找到。

每日有奖问答持续10天，每天抽取一名答案正确者送出一罐超级能力多奶粉，活动期间，通过微博微热卖页面跳转至网上商城购置任一款澳优奶粉3罐以上，更有时机获得三大顶级奶源地之一的旅游大奖〔中奖者需在微博私信提交购置单号作为抽奖凭据〕;微博微热卖界面;主题活动推广博文及推广方式;主题活动推广博文及推广方式;主题活动推广博文及推广方式;主题活动推广博文及推广方式;常规话题设置;微博日常话题设置;#孕妈加优#

内容描述：分享女性孕期本卷须知，包括饮??、起居、心理调节等各方面，轻松迎接宝宝诞生。

;#优二代养成记#

内容描述：分享宝宝成长的知识，包括吃饭、睡觉、逗乐等，顺应宝宝天赋和个性，让宝宝轻松、0压力健康成长。

;#海外优儿经#

内容描述：分享宝宝成长的知识，包括吃饭、睡觉、逗乐等，顺应宝宝天赋和个性，让宝宝轻松、0压力健康成长。

;#下午茶时间#

内容描述：每日一个开放式的年轻妈妈关心的热点话题讨论，激发粉丝互动

;日常运营管理;规划审核;发布原那么

1、有规律地进行更新，工作日发布8-12条，周末发布4-6条；

2、依据微博关注顶峰期，集中在上午9-10点，12-13点、下午四点以后、晚上9-10点；

3、可让内容有连载性，连载会显著提高粉丝活泼度；

发布本卷须知：

1、注意用词用语检查，杜绝错别字；

2、根据资讯内容，可应用微博表情，注意需与官微博定位配合；

3、上传图片后检查图片显示结果，保证图片完整上传；

4、同一时间段资讯发布频次不超过2条;;;在运维微博时，针对投诉抱怨等要一跟到底，切忌不理不睬或与网友进行争辩

根据微博的侧重点、关注度、粉丝购成等，用相应的风格、态度与网友进行积极互动

根据针对澳优不同性质的言论采取不同形式的回复，针对负面信息以私信为主;;年度微博运营KPI预估