【网络直播盈利模式现状、问题及对策8100字】.docx

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网络直播盈利模式现状、问题及对策

摘要

网络直播行业在近些年取得了迅猛的发展，属于一种新型的商业模式。随着网络直播的愈加普及，相对应的直播平台也在短时间内拔地而起，形成了以各大网络直播平台为载体的网络直播新产业。网络直播也从一开始主营的娱乐、游戏模式逐渐扩展成了之后广泛流行的“直播+电商”模式。作为一种新兴产业，其内部资源和结构的配置自然是极其重要的，也是该行业是否能进一步发展的重要因素。在这其中，盈利模式可以说是代表着直播平台的门面。现阶段不同网络直播平台反差巨大的经营状况，也迫使学者们对直播平台的盈利模式开展了深入的研究。

关键词：网络直播平台；盈利模式；网络直播行业；建议

目录

TOC\o1-3\h\z\u73961引言 1

305212相关概念 2

324582.1网络直播概述 2

210182.1.1网络直播定义 2

207582.1.2网络直播特征 2

11632.2盈利模式概述 2

182732.2.1盈利模式定义 2

235342.2.2盈利模式构成要素 3

268873网络直播盈利模式现状及问题分析 3

316583.1网络直播平台盈利模式现状分析 3

18973.2直播平台盈利模式的问题 5

12533.2.1利润点确立模糊，利润来源较少 5

100353.2.2利润对象冗杂，服务划分不够细致 5

146493.2.3投入成本高导致利润杠杆不平衡 5

319473.2.4利润屏障壁垒孱弱，行业竞争压力大 6

224874网络直播平台盈利模式改善建议 6

239024.1确立平台利润点，优化平台利润来源 6

125314.2细化平台利润对象结构 7

207724.3加强成本控制，实现精细化经营 7

24224.4加强打造核心竞争力，巩固盈利屏障 8

63395结术语 8

31039参考文献 10

1引言

2015年使，网络直播开始走进我们的日常生活。网络直播借助终端手段将自己想表现的视频、音频、图像等资料实时传递给使用户观看，发挥了互联网的优势，是一种必威体育精装版形态的网络社交模式。有关数据表明，国内的网络直播用户规模在2017年年底达到了4.22亿，年增长率为22.6%。网络直播的发展速度非常快。一直到2020年3月，我国现有网民数量增长到了9.04亿，在这9.04亿人当中，网络直播用户较2018年底增长了1.63亿。使用线上直播的网民大约占到30%；一直到2020年12月，网络直播的用户人数已经上涨到了6.17亿。在庞大网络用户群体的支撑下，网络直播的方式也从原先的PC端直播逐渐发展到了手机移动直播，一直到如今“直播+电商”等新模式的出现，网络直播变得愈加便捷有效，网络直播呈现出更多元化的发展趋势。网络直播的发展也随之推动了网络直播平台的发展，YY直播、快手直播、映客直播、虎牙直播等一系列直播平台拔地而起，同时也带来了诸多的挑战。其中就有主播被欠薪、企业经营资金不足，资金链断裂等比较突出的问题，众多直播平台纷纷欠薪倒闭。一系列问题的出现迫使人们开始走上了深入研究各大直播平台盈利模式的道路。对于直播平台所采取盈利模式的研究，国内和国外的学者都提出了不同的观点。

在国外学者的研究中，亚德里安·斯莱沃斯基（2002）中提出的“一个核心，五个基本要素”理论最具代表性。亚德里安·斯莱沃斯基通过对盈利点、盈利对象、盈利屏障、盈利来源、盈利杠杆五要素进行分析，说明了企业为哪些客户提供价值、提供怎样的价值、企业如何创造价值、企业的收入来源、企业如何保持竞争优势五方面的问题。从国内学者的角度出发，他们对于直播平台盈利模式研究的出发点有所不同，但主要都是围绕着五要素进行研究，其中裴正兵（2015）提出基于“顾客价值”的盈利模式理论结构体系是由“经营环境、盈利源、盈利点、盈利杠杆、盈利屏障”等重要要素及它们之间的逻辑关系共同构成的。他的观点就比较具有代表性。

2相关概念

2.1网络直播概述

2.1.1网络直播定义

网络直播一共有两种，一种是在网上提供电视信号的观看，其直播原理是通过采集电视信号，转换成数字信号后输入电脑，实时上传到网站上供人观看，又名“网络电视”，另一种是我们相对了解的“网络直播”，是指在现场架立独立的信号采集设备并导入导播端，通过网络上传到服务器进行发布，供观众观看。两者都属于网络直播的范畴，都离不开网络和直播之间的联系。本文的观点认为网络直播通过互联网技术，在用户和主播之间搭建了一个可以共享音频影像资料的平台，而网络直播平台则是作为一个载