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广告投放策略手册

TOC\o1-2\h\u7317第一章广告投放概述 3

251261.1广告投放的定义与目的 3

113511.2广告投放的类型与趋势 3

147281.2.1广告投放的类型 3

228741.2.2广告投放的趋势 3

17311第二章目标受众分析 4

20012.1受众定位与特征分析 4

209052.2受众需求与行为分析 4

47462.3受众细分与选择策略 5

3992第三章媒介选择与评估 6

185683.1媒介类型与特点 6

327323.1.1电视媒介 6

72083.1.2广播媒介 6

16253.1.3报纸媒介 6

145173.1.4杂志媒介 6

10933.1.5互联网媒介 6

64893.1.6户外媒介 6

214423.2媒介评估指标与方法 6

217033.2.1覆盖率 7

106033.2.2接触率 7

110323.2.3暴露频次 7

212983.2.4率 7

40183.2.5方法 7

182363.3媒介组合策略 7

305073.3.1多媒介组合 7

191113.3.2主辅媒介组合 7

126823.3.3阶段性媒介组合 7

305463.3.4预算导向媒介组合 7

69983.3.5受众导向媒介组合 8

24870第四章广告创意与设计 8

11044.1创意策略与方法 8

241804.2设计原则与要素 8

247824.3创意与设计的落地执行 9

21597第五章广告投放预算与分配 9

171645.1预算制定原则与方法 9

121285.1.1原则 9

173925.1.2方法 9

126795.2预算分配策略 10

325395.2.1按渠道分配 10

191435.2.2按地域分配 10

92675.2.3按产品或服务分配 10

55205.2.4按时间段分配 10

286195.3预算控制与调整 10

83465.3.1预算执行监控 10

123805.3.2成本效益分析 10

144575.3.3预算调整 10

246135.3.4风险预警与应对 10

13956第六章广告投放执行与管理 11

253296.1投放流程与操作 11

184316.1.1流程概述 11

120426.1.2操作步骤 11

306486.2广告监测与效果评估 12

89436.2.1监测指标 12

218796.2.2效果评估方法 12

55066.3问题应对与优化策略 12

127806.3.1常见问题及应对策略 12

237436.3.2优化策略 12

23293第七章数据分析与优化 13

100647.1数据收集与整理 13

255097.2数据分析方法 13

100877.3数据驱动的优化策略 14

7117第八章跨媒体广告投放策略 14

168428.1跨媒体投放的优势与挑战 14

163108.1.1跨媒体投放的优势 14

189428.1.2跨媒体投放的挑战 15

255858.2跨媒体整合策略 15

237838.2.1媒体选择策略 15

25638.2.2内容整合策略 15

136668.2.3效果评估策略 15

274218.3跨媒体投放效果评估 16

29338第九章网络广告投放策略 16

126839.1网络广告类型与特点 16

179659.1.1网络广告类型 16

242799.1.2网络广告特点 16

287669.2网络广告投放策略 17

193669.2.1目标定位 17

253169.2.2创意制作 17

224909.2.3投放渠道选择 17

263869.2.4投放时间与预算分配 17

216429.2.5数据监测与分析 17

190589.3网络广告效果评估与优化 17

160619.3.1效果评估指标 17

279129.3.2效果优化策略 17

22804第十章品牌建设与广告投放 18

994110.1品牌建设与广告的关系 18

2555210.2品牌