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旅游产品策划与开发教程

TOC\o1-2\h\u32149第一章旅游产品策划概述 3

54651.1旅游产品策划的定义与重要性 3

165801.1.1定义 3

246561.1.2重要性 3

282721.2旅游产品策划的原则与流程 4

182291.2.1原则 4

59281.2.2流程 4

11644第二章旅游市场调研与分析 4

228222.1旅游市场调研的方法与技巧 4

180892.1.1调研前的准备工作 4

141512.1.2调研方法与技巧 5

230172.2旅游市场分析的主要内容 5

298922.2.1市场需求分析 5

152002.2.2市场供给分析 5

9482.2.3市场环境分析 6

289702.3市场调研数据的整理与分析 6

175702.3.1数据整理 6

269102.3.2数据分析 6

1972第三章旅游产品开发策略 6

35273.1旅游产品开发的方向与目标 6

10833.1.1确定旅游产品开发方向 6

154293.1.2制定旅游产品目标 6

250023.2旅游产品开发的关键因素 7

271053.2.1资源因素 7

13393.2.2市场因素 7

326693.2.3技术因素 7

127543.2.4政策因素 7

253643.3旅游产品开发策略的制定 7

132743.3.1市场调研与分析 7

80203.3.2产品定位与设计 7

248823.3.3营销策略制定 7

301143.3.4运营管理策略 7

136733.3.5品牌建设与推广 8

74923.3.6政策争取与合规 8

21710第四章旅游产品定位与设计 8

293894.1旅游产品定位的方法与原则 8

218024.1.1市场细分法 8

67734.1.2目标客户群体法 8

248604.1.3竞争对手分析法 8

303404.1.4差异化原则 8

131574.2旅游产品设计的基本要素 8

66274.2.1旅游目的地选择 8

45354.2.2旅游产品内容 9

246424.2.3产品价格 9

273204.2.4营销推广 9

247054.3旅游产品设计的创新与优化 9

64874.3.1创新旅游产品类型 9

213004.3.2挖掘旅游目的地潜力 9

81114.3.3优化旅游产品结构 9

57574.3.4提高旅游产品质量 9

322574.3.5加强旅游产品品牌建设 9

410第五章旅游产品包装与推广 9

119255.1旅游产品包装的策略与技巧 9

35265.2旅游产品推广的渠道与策略 10

218835.3旅游产品推广效果的评价与优化 10

18287第六章旅游产品价格策略 11

275296.1旅游产品定价的方法与原则 11

209406.1.1旅游产品定价方法 11

97316.1.2旅游产品定价原则 11

226046.2旅游产品价格策略的种类与选择 11

104526.2.1旅游产品价格策略种类 11

257356.2.2旅游产品价格策略选择 12

161926.3旅游产品价格调整与优化 12

11626.3.1旅游产品价格调整 12

305856.3.2旅游产品价格优化 12

19642第七章旅游产品供应链管理 12

80577.1旅游产品供应链的构建与优化 12

229517.1.1旅游产品供应链的概念与特点 12

220307.1.2旅游产品供应链的构建 13

229057.1.3旅游产品供应链的优化 13

145977.2旅游产品供应链风险管理 13

86827.2.1旅游产品供应链风险类型 13

168437.2.2旅游产品供应链风险识别与评估 13

161057.2.3旅游产品供应链风险应对策略 13

112677.3旅游产品供应链协同与协作 14

18667.3.1旅游产品供应链协同的必要性 14

240337.3.2旅游产品供应链协同机制 14

287437.3.3旅游产品供应链协同策略 14

18507第八章旅游产品售后服务与质量保障 14