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数字营销策略制定与实施作业指导书

TOC\o1-2\h\u24711第一章数字营销概述 3

283171.1数字营销的定义与特征 3

4161.1.1定义 3

325001.1.2特征 3

228601.2数字营销的发展趋势 4

130491.2.1营销自动化 4

32701.2.2跨渠道整合 4

102561.2.3社交媒体营销 4

11711.2.4个性化推荐 4

109011.2.5虚拟现实与增强现实 4

291511.2.6绿色营销 4

27711第二章市场分析 4

224902.1市场环境分析 4

252222.1.1宏观环境分析 4

2502.1.2中观环境分析 5

136672.1.3微观环境分析 5

182502.2竞争对手分析 5

104642.2.1竞争对手概况 5

41412.2.2竞争对手战略分析 5

782.2.3竞争对手优劣势分析 5

79972.3消费者行为分析 5

41362.3.1消费者需求分析 5

166922.3.2消费者购买行为分析 6

71282.3.3消费者满意度分析 6

5886第三章目标市场定位 6

181873.1目标市场选择 6

190363.2市场细分 6

241113.3市场定位策略 7

207第四章数字营销策略制定 7

62234.1内容营销策略 7

180804.2社交媒体营销策略 8

175194.3有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销策略 8

15153第五章营销渠道选择 9

99955.1在线广告渠道 9

207535.1.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告 9

124035.1.2横幅广告 9

182715.1.3视频广告 9

151235.1.4社交媒体广告 9

285395.2移动营销渠道 9

145705.2.1短信营销 9

105245.2.2应用推广 10

127275.2.3移动广告 10

41655.2.4LBS营销 10

163015.3内容发布渠道 10

296145.3.1企业官网 10

262855.3.2电商平台 10

80895.3.3自媒体平台 10

169765.3.4社交媒体平台 10

10283第六章营销活动策划与实施 10

105716.1营销活动策划 10

306616.1.1确定营销活动目标 10

63906.1.2分析目标受众 11

186756.1.3创意策划 11

46016.1.4制定营销预算 11

125136.1.5确定营销渠道 11

59946.2营销活动实施 11

180466.2.1制定营销计划 11

194316.2.2宣传推广 11

50426.2.3活动现场管理 12

175166.2.4数据收集与分析 12

105846.3营销活动评估 12

99796.3.1评估活动效果 12

132636.3.2调整营销策略 12

69856.3.3持续优化 12

7529第七章数据分析与优化 12

15507.1数据收集与整理 12

299547.1.1数据收集 12

29917.1.2数据整理 13

170187.2数据分析方法 13

320877.2.1描述性分析 13

327537.2.2摸索性分析 13

111987.2.3预测性分析 14

261017.3数据驱动优化策略 14

136077.3.1内容优化 14

271347.3.2渠道优化 14

205787.3.3用户画像优化 14

2540第八章营销团队建设与管理 15

258158.1营销团队组织结构 15

52278.2营销团队招聘与培训 15

327378.3营销团队绩效管理 15

23901第九章风险防范与合规 15

312319.1数字营销风险识别 15

17309.1.1市场风险识别 16

293609.1.2法律法规风险识别 16

24859.1.3技术风险识别 16

163619.2风险防范措施 16

185489.2.1市场风险防范 16

57719.2.2法律法规风