DB41T 1192-2016 品牌建设指南.docxVIP

ICS01.040.03A00

DB41

河南省地方标准

DB41/T1192—2016

品牌建设指南

2016-03-18发布2016-06-18实施

河南省质量技术监督局发布

DB41/T1192—2016

I

目次

前言 II

引言 III

1范围 1

2规范性引用文件 1

3术语和定义 1

4品牌建设方法 4

5品牌验证 13

附录A（资料性附录）品牌分类 16

附录B（规范性附录）品牌要素 18

附录C（资料性附录）国际品牌标准化 20

附录D（资料性附录）品牌实务 25

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II

前言

本标准按照GB/T1.1－2009给出的规则起草。本标准由河南省标准化协会提出。

本标准由南阳市质量技术监督局负责起草，南阳师范学院、南阳理工学院、南阳防爆集团有限公司、河南三色鸽乳业有限公司参加起草。

本标准主要起草人：王建业、皮丙申、刘振江、任东峰、刘鹏翔、韩德鹏、白云伟。本标准参加起草人：方磊、宋春风、张德忠、李广鹏。

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III

引言

为适应品牌文化发展、促进各类社会和市场主体更有效开展经营或品牌创建及培育活动、有效推进品牌战略实施，加快实践“中国产品向中国品牌转变”，促进经济和社会发展质量效益水平提升。本标准结合当前品牌文化发展实际，参照GB/T19000－2008《质量管理体系基础和术语》、GB/T19001-2008《质量管理体系要求》、GB/T19580－2012《卓越绩效评价准则》、GB/T29185－2012《品牌价值术语》、GB/T29186－2012《品牌价值要素》、GB/T29187－2012《品牌评价品牌价值评价要求》、GB/T27925－2011《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》，并广泛参考、综合吸收国际国内当代其它品牌研究理论成果及品牌工作实践认识，对现代“品牌及品牌建设”进行了系统全面的认定和描述，提供了一个初步的概念体系和工作构架。以引导品牌建设、推广和创新等实践活动更优化发展。

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1

品牌建设指南

1范围

本标准规定了品牌建设的术语和定义、品牌建设方法、品牌验证。

本标准适用于经济领域各个主体的品牌建设，社会领域品牌创建也可参照执行。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T29187－2012品牌评价品牌价值评价要求

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1

品牌

包括（不限于）名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）与营销相关的

具有无形资产价值的，以知名度、美誉度、竞争力为特征的特殊标识性信誉象征物。

注：改写GB/T29185－2012，定义2.1。3.2

品牌建设

品牌主体对品牌设计、建立、传播、塑造、培育、维护、提升实施的系列行动。

3.3

品牌定位

为建立品牌的竞争优势，进行独特的品牌价值设计，使品牌在消费者及其他利益相关方中形成独特的印象和联想。

[GB/T29185－2012，定义2.3]

3.4

品牌策划

基于定位和市场分析对品牌形象（包括：外观、功能、情感、文化、心理等），品牌传播（包括：

文化媒体传播、人员媒体传播、网络媒体传播、综合创意传播等），品牌构建（包括一系列品牌建立措

施）等内容的设计、规划、决策。3.5

品牌形象

消费者及其他利益相关方对品牌相关信息进行个人选择和加工，形成有关该品牌的印象和联想的集合，分为展示的形象和记忆的形象两部分。

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2

[GB/T29185－2012，定义2.17]

3.6

品类

基于对消费者需求驱动和购买行为的理解对商品的分类。即消费者认为相关且可相互替代的一组特

殊商品或服务的分类。是隐藏在品牌背后以品牌为符号的一类社会消费关键力量的代表性反映。

3.7

品牌体验

顾客通过感觉、情感、思维、行动、关系等经历对品牌产生感受的过程。

3.8

品牌美誉度

品牌价值水平在消费者和顾客心目中建立起的好感及赞美程度。

3.9

品牌价值

以可转让的货币单位表示的品牌经济价值