度台湾啤酒亚运整合传播计划最终.ppt

;一.我是誰？;有盛會必有南都;主要品牌項目;其他重大專案;豐富的啤酒及快銷品整合行銷經驗

;二.華南啤酒市場概況;認知度;外資在發力佔領中國市場

;內陸啤酒品牌廣告訴求點;進口品牌差異化營銷;三.臺灣啤酒亞運整合傳播計劃;龐大的現有市場及增長空間;亞運行銷四大目標;亞運行銷主題建議;亞運行銷五環戰術;品牌傳播無縫隙法則;廣州亞運會贊助商

身份新聞傳播;危機公關處理：高效執行+應急處理+正當競爭+媒體關係

1、團隊有豐富的執行經驗，妥善處理活動各個細節，依法辦理相關手續。

2、應急處理能力：在廣東及全國有深厚的媒體關係基礎，能夠迅速組織新聞發佈會，第一

時間向公眾通報處理情況，並報相關部門備案。

3、對於惡性競爭事件：利用自身媒體優勢第一時間發佈相關消息，並及時以媒體身份

與競爭對手取得溝通。

4、邀請相關線媒體記者出席發佈會,並分別安排媒體高層聯誼活動,在各主要媒體投放一定

量廣告,平衡媒體關係。提前做好關係公關，把危機防範于未然。;亞運整合行銷三步曲;第一步;活動地點：廣州新電視觀光塔又名“海心塔〞、“小蠻腰〞，

內容：同時發佈臺灣啤酒亞運戰略，宣佈爬塔接力賽等主題活動。

作為廣州的新地標建築，座落於廣州市中心美麗的珠江河畔。周邊環境秀麗，電視塔與亞運會開閉幕廣場隔江相望。

總高：610米，目前為世界第一高電視塔。

可爬塔高度為500多米。;電視媒體：廣東電視臺、南方電視臺、廣州電視臺、本港臺、翡翠台、鳳凰衛視中文台、

廣播媒體：廣東電臺、廣州電臺、羊城交通台

報紙媒體：南方日報、南方都市報、廣州日報、羊城晚報、新快報、信息時報、羊城地鐵報、南都週刊、

新週刊、週末畫報、大公報、風周週報、21世紀經濟報導、第一財經日報

網絡媒體：新浪網、網易、搜狐、天涯、凱迪社區、奧一網、３Ｇ手機門戶等;傳播策略;*;平面表現;平面表現;公關主題規劃;時間：9月16日——11月12日

目標：提升台灣啤酒作為亞運贊助

商的知名度

途徑：主題公關+廣告宣傳;;;平面：廣州日報+南方都市報

戶外：公交站臺+分眾傳媒

網絡：騰訊+網易+奧一

雜誌：南都週刊+週末畫報

轉業媒體：籃球報

;活動目的：通過大面積的覆蓋，將台灣啤酒品牌在短時間內擴散至各階層受眾。

活動地點：廣州地區主要商業中心廣場+大學城。

活動形式：路演+互動式體驗

活動概述：

1.在路演中心採集不同人用不同方言的“廣州，我飲以為榮〞口號，同時與台灣啤酒形象充氣人合影，收集到的大量照片將在網路媒體上傳播，借此形成時間效應；

2.街頭3D街畫創作，選在廣州一個商業中心邀請3D畫大師創作以台灣啤酒為主題的3D作品，引起媒體，行人的關注；

3.結合?九球女王挑戰賽?活動，在路演現場設置九球挑戰賽，各路演現場前三名將獲得豐厚禮品以及繼續參加現場挑戰九球女王的比賽；;;九球女皇挑戰賽;促銷戰略;終端活動;終端活動;活動形式：在亞運展場現場舞臺區表演高山族風情的舞蹈、民歌，現場展示高山族風土人情，以民間小禮品作為互動禮品活躍氛圍；同時舉行啤酒女皇現場SHOW,臺灣啤酒隊啦啦隊活躍氣氛。

時間：亞運期間，每週週末

;後續：臺灣魅力;展場活動背景板及POP;促銷展臺及PG服裝;部門比賽場館看板廣告;四.媒介傳播策略;1、?廣東電視臺?成立於1959年，是我國建台最早、發展最快、最具有影響力的省級主流媒體之一；

2、?珠江頻道?是我國境內第一個用粵語方言播出的電視頻道，也是廣東省所有境內頻道中覆蓋最廣、收視最高、創收最優的電視頻道；

3、?廣東體育?中國華南地區最大的體育專業頻道。全天24小時播出，覆蓋廣東全省1100萬有線電視使用者

4、廣東有線——翡翠台、本港臺覆蓋廣州、佛山、東莞、珠海、深圳五城市。;平面媒體組合策略;網路媒體組合策略;戶外廣告投放策略;五.費用合計