【飞瓜月报】2025年01月短视频及直播电商营销月报.docx

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研究综述

01.统计周期

2022年1月-2025年1月

02.研究对象

1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）

03.数据来源

基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

指标说明

01.品牌自营定义

特指有蓝V认证的品牌自运营账号

02.品牌店定义

特指品牌自运营或已授权的抖音小店

03.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）

头部红人：粉丝量在500万以上的达人

肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人

04.特别说明

基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。

若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据

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2025年1月

电商营销复盘

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1月关键词：抖音商城年货节

抖音年味满溢，民俗文化激活文化传承

一年中的消费热潮，正始于新春。1月2日至22日抖音商城年货节期间，日均成交额较去年同比增长69%，成交用户数同比增长55%。无数品牌商家乘势而上，生意迅猛增长。其中，3713个商家成功突破千万成交额大关，71个商家更是表现卓越，成交额突破亿元门槛。

“抖音商城年货节”同比亮点年货节特色玩法

日均GMV

日均GMV

同比↑72%

成交用户数

成交用户数

同比↑55%

成交破亿商家

71个

●民俗活动●情感追忆

#非遗贺新春预估曝光：20.8亿#想你了我的老宝贝预估曝光：

#非遗贺新春

预估曝光：20.8亿

聚焦亲情与怀旧，邀请@

聚焦亲情与怀旧，邀请@黄圣依、@颜安等达人一起寻访过年“老宝贝”，让人仿佛回到小时候的春节。

联合中国非遗馆，

联合中国非遗馆，共同开启活动，展示传统手工艺、戏曲、民俗等，邀请非遗传承人直播互动。

●纪录温情的生活

#抖音春节人物短片预估曝光：1.4亿

“护生小居”中的孩子

“护生小居”中的孩子、罗爷爷的动物园......这些普通人的温情又感人的故事，在春节期间引发观众对生命关怀的思考。

●联欢直播

《新春直播季》

预估曝光：16.7亿

春晚

春晚、主题晚会、体育直播、电影、短剧......各式各样的新春内容为全国观众带来“团圆饭”

数据说明：

数据说明：本页年货节数据来自抖音电商，统计周期为2024/10/8-2024/11/11，本页图片来自抖音APP

2025年1月抖音短视频及直播电商月报

1月重点品类：食品酒水

弘扬中华饮食文化，助力消费者轻松备年货

“民以食为天”，中国人最重要的春节期间，食品酒水更是作为主要热卖在抖音焕发消费活力。针对重点品类，抖音电商发起了“吃出福气好运年”、“南北美食对决”等多个特色促销活动，联合达人、明星、品牌共同助力消费者“备年货、过好年”。

品类话题：吃出福气好运年“食品+地域”：南北美食对决溯源直播：达人新春带货出单利器

直播场次：东方甄选生鲜号湖南酱板鸭专场开播啦！

达人：@东方甄选生鲜

内容特点：针对湖南酱板鸭的历史文化、制作工艺进行讲解，突出酱板鸭的色泽、肉质和口感，展示其紧实的肉质和浓郁的色泽

销售热度：750w-1000W

直播代表商品

直播代表商品

聚焦春节美食文化，联合知名品牌推出限时优惠，

聚焦春节美食文化，联合知名品牌推出限时优惠，涵盖传统年货、特色零食、酒水饮品等，轻松备年货。同时，用户可参与互动游戏赢取红包及礼品。

中辣/微辣湖南风味酱板鸭368g*2包

所属品牌：唐人神浏览量：30w+

订单量：4.6w

以南北地域美食文化为主题，邀请知名品牌和达人展示特色年货。如@尹正带来的广式腊肠、@姜潮推荐新疆烤鱼鹅蛋等。

活动旨在弘扬中华饮食文化，打造趣味互动体验，助力消费者选购地道年货，感受浓浓年味。

2025年1月抖音短视频及直播电商月报数据说明：统计2025年1月销量大于0的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，