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市场调研题库

一、单选题（共87题，每题1分，共87分）

1.审核数据准确性的方法一般有计算审核与()。

A、过程审核

B、组织审核

C、逻辑审核

D、误差审核

正确答案：C

2.小王对葡萄酒的消费情况进行了一次调研，她界定了三个不同的收入层次，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行随机访谈，这种抽样方法是（）

A、分层抽样

B、任意抽样

C、随机抽样

D、分群抽样

正确答案：A

3.在我国,效率最高且发展潜力最大的市场调查方式是()。

A、电话调查

B、实地观察

C、网络调查

D、面访

正确答案：C

4.自填问卷调查的特点是（）。

A、既适用于受过良好教育的被调查者，也适用于文化程度比较低的总体

B、回答率较低，需要的时间较长

C、可以使用较长和比较复杂的问卷

D、费用比较低，回答率比较高

正确答案：B

5.经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料是（）。

A、内部资料

B、二手资料

C、原始资料

D、外部资料

正确答案：B

6.市场调查报告主题和调查主题的关系是()。

A、调查的主题是市场调查报告主题的一部分

B、市场调查报告的主题仅是调查主题的一部分

C、调查的主题不一定是市场调查报告的主题

D、调查的主题就是市场调查报告的主题

正确答案：C

7.重复抽样与不重复抽样两种方法相比较（）。

A、不重复抽样的误差小一些

B、两者的误差大小多数情况下不相同

C、两者的误差大小相同

D、重复抽样的误差小一些

正确答案：A

8.某食品生产企业在所经销的6家副食品商店进行某种食品包装改革效果的实验，控制组用原包装，实验组在实验期用新包装，销量如下表所示：组别实验组（3家）控制组（3家）实验后销量40，00036，500根据以上数据，下列表述不的是（）。

A、绝对实验效果是3500

B、相对实验效果是8.75%

C、此方法的不足是控制组难以寻找

D、采取的是有控制组的事后对比实验

正确答案：B

9.用来论证、说明或分析报告正文所必需的参考资料附件是（）

A、摘要

B、目录

C、正文

D、附录

正确答案：D

10.数据处理的前一项工作是（）。

A、统计分析

B、问卷调查

C、调查设计

D、调查报告

正确答案：B

11.与询问调查相比，观察法的主要特点是（）。

A、可以节省更多的调查时间

B、客观性

C、组织难度小

D、可以节约更多的调查费用

正确答案：B

12.关于抽样框的错误说法的是（）。

A、抽样框中包含的抽样单元不能重复

B、抽样框中的单元必须是有序的

C、抽样框中包含的抽样单元无需编号

D、抽样框中包含的抽样单元不能遗漏

正确答案：C

13.请问你的工作年限长短是几年？这个问题中所使用的度量尺度是哪种类型？（）

A、定距

B、定比

C、定类

D、定序

正确答案：B

14.在市场调查的方法中,与焦点小组座谈相比,深层访谈法的优点是()。

A、资料搜集速度快、成本低

B、资料的后期整理和分析难度小

C、能将调查与谈论紧密结合

D、被调查者可以更自由地发表意见和看法

正确答案：D

15.信度是效度的（）。

A、既非必要与非充分条件

B、充分条件

C、充要条件

D、必要条件

正确答案：D

16.试调查是处在哪个环节？（）

A、调查前后视情况而定

B、正式调查后

C、正试调查前

D、不存在

正确答案：C

17.深层访谈法的优势是（）。

A、对被调查者的甑选过程没有焦点小组访谈法严格

B、访谈的时间较短

C、访谈员的效率更高

D、消除了群体压力的影响，因此每个被调查者都会提供更诚实的信息

正确答案：D

18.焦点小组访谈法通常持续的时间为（）小时。

A、2-3小时

B、2小时以内

C、1-2小时

D、1小时以内

正确答案：A

19.下列调查方法中不属于专门的是()

A、统计报表

B、重点调查

C、抽样调查

D、市场普查法

正确答案：A

20.当观察的项目很多时，适合于（）。

A、间接观察

B、直接观察

C、结构性观察

D、非结构性观察

正确答案：C

21.对具有因果关系的现象进行回归分析时，（）。

A、只能将原因变量作为自变量

B、没有必要区分自变量

C、只能将结果变量作为自变量

D、原因变量和结果变量均可作为自变量

正确答案：A

22.焦点小组访谈法一般来说会议规模为（）。

A、20—30人

B、5—8人

C、8—12人

D、2—3人

正确答案：C

23.下述不属于测量对象的是（）。

A、消费者丁对某一音乐会的感受

B、消费者丙对某超市的服务满意

C、消费者甲钟爱某品牌电冰箱

D、消费者乙

正确答案：D

24.()是决定市场调查员成长方向的关键性因素,也是影响市场调查效果的重要因素。

A、思想品德素质

B、心理素质

C、身体素质

D、业