嘉利公关-航天营销（长城润滑油）整合方案.ppt

;目录;第一局部对航天营销传播的理解;航天营销是什么？

是企业市场营销的一张“牌〞;曾经成功打出过“航天营销〞这张牌的企业有：;案例分析：杜邦与美国航天;;案例分析－杜邦与美国航天;案例分析－杜邦与美国航天;案例分析：蒙牛与“神五〞;蒙牛的航天营销

传播主线：强身健体才能强国

以航天员“健康〞为传播基点，展开航天营销举措，使得“蒙牛〞品牌赢得广泛公众观众；

蒙牛本身与航天并无直接关系，却巧妙的找到“航天员〞为切入点

大规模的广告攻势，以无所不在的密集广告放量轰炸所有消费者终端。在神五落地后才开始整合营销，力度空前强大。

成功之处：

1.营销定位准确：从“航天为人〞出发，找到与蒙牛与航天的契合点，贴近消费者情感诉求；

2.体系化的营销组合：整合营销手段的全面实施，思想统一行动迅速；

3.及早的发现了航天营销的价值，取得了先动优势，本钱低，而效果好。;案例分析;在“航天营销〞中也有无数的企业无所适从，又是为什么？;小结;下面来审视我们自己：

中国航天之于长城润滑油;抓点;攻心;整合;航天营销的角色定位;第二局部整体思路和策略;长城润滑油

“航天营销〞的长期目标;“航天营销〞2021年度目标;营销策略;营销主题;航天标准;营销对象和手段;第三局部营销传播方案;;事件解析－1;事件解析－2;事件解析－2;事件解析－3;

;传播策略;传播规划;如何保障传播效果?;媒体策略;内容规划;话题及新闻规划;媒体发布;媒体发布;

;航天事件本身;危机处理原那么;;危机管理体系;危机

管理体系;

;感谢聆听，期待与您的合作！