cis企业形象设计教材.pptxVIP

1.1CIS的基本含义;1.1.2CIS的内涵;具有代表性的概念有以下几种:;４）CI是将富于个性和企业特征的经营理念、管理策略、行为规范等信息，运用统一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系者乃至全社会，在企业的内部、外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。;1.2CIS的历史与发展;1.2CIS的历史与发展;1.2.3CIS的兴起

现代意义上的企业识别观念产生于美国，1950年，美国专业设计刊物《图案》杂志首次使用“CorporateIdentity”这一术语。

例：美国IBM公司InternationalBusinessMachinesCorp

（国际商用机器公司）;明尼苏达开采与制造公司

（MinesotaMiningManufacturingCompany）;;1.2.4CIS的成熟;经营方针

和品牌战略：

“3F构想”

“Female女性、

Fabrics质地、

Fashion时尚”;;;象征：太阳神是古希腊神话中力量之神—

阿波罗(APOLLO)，太阳是生物有机

体的终极能源，也是力量的象征。;;投资800万元的海尔售后服务中心;.3CIS的功用;;1.4.1理念识别（MI）

1.MI(理念识别)的定义;2.理念识别系统的内容

企业理念识别系统主要包括：

经营宗旨

经营方针

企业价值观

企业精神及形象口号等。;1.4.2行为识别(BI)

1.行为识别(BI)的定义

;2.行为识别的内容

（1）企业内部的行为识别内容干部教育、员工教育、工作环境、内部修缮、生活福利、废弃物处理、公害对策和研究发展

（2）企业外部的行为识别内容市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、股市政策、公益性和文化性活动。;1.4.3视觉识别（VI）

1.视觉识别（VI）定义;2.视觉（Identity）识别系统的内容;1.4.4MI、BI、VI三者之间的关系

;1.5CIS的特征;CIS典型案例分析

;2.1CIS典型案例分析;“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：;;由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几个步骤：

1．更新企业命名

2．伴随企业名称的企业理念

3．创造“第三空间”的行销战略

“第三空间”（3rdspacedesign）是INAX公司企业??销的战略重点，旨在改善市场环境。

4．视觉设计的重新开发;2.1.3太阳神集团

企业简介:

1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。;将“生物健”改为“太阳神”;在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO

的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新

进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关

怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视

觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。;2.1.4释义到全球的“双星”品牌;2.1.5海尔集团

1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发展新要求。

2.正确实施品牌定位，树立产品独特个性。

3.建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费者的合法权益。

4.拓展商标国外注册、争创国际名牌。

;2.2精彩个案欣赏;全球通品牌标识及含义;2.2.2复旦大学

复旦大学百年校庆标志图案;邮票复旦;2.2.32008北京奥运会;2.2.4中国银行;2.2.5IBM公司;;2.2.63M公司;;;;;第3章

实态调查的前期工作;.1时机的选择;3.2动机的确认;3.3确定调查机构;3.3.2确立调查机构所要考虑的问题

1.调查目标与CIS导入目标的一致性

2.企业实态调查的整体投入水平

3.要能全面满足企业CIS导入的需要为企业CIS导入而进行的企业实态调查的有效性的评价标准是，所调查的数据、资料，所调查的内容是否能被企业CIS导入中的创意、策划、设计工作所