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市场营销专业本科人才培养方案

所属学院：商学院标准学制：4年

学科门类：管理学专业代码：120202

专业大类：工商管理授予学位：管理学

适用年级：2017级专业负责人：包敦安

一、专业简介

鲁东大学市场营销系成立于2011年，教师中75%获得管理学博士学位，40周岁以下教师占75%，

是一只充满活力的较高水平的教学科研团队。毕业生受到上市公司等用人单位的一致好评。

市场营销隶属于管理学学科门类中的工商管理大类，旨在为企业培养高级营销管理人才，是一个

应用性较强的专业。培养学生具有经济学、管理学的基础理论、具有国内、国际营销管理的专业知识、

具有市场营销管理决策和实践的能力。学生将适于在国内及跨国公司中中从事战略营销、营销策划、

销售管理、市场调研、广告设计、网络营销等工作。

二、培养目标

市场营销专业人才培养适应现代市场经济需要，具有良好思想品质和道德修养，掌握管理学、经

济学基础理论，市场营销基本方法和专业技能，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问

题的能力；熟练使用一门外国语言，熟练运用现代信息技术，具有良好的沟通、协调能力和创新创业

精神，具备人文精神、科学素养、诚信品质、国际视野和创新意识，能够从事市场营销业务及管理工

作的应用型、复合型专业人才。

三、培养规格

总体表述：本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和知识，接受营销方法与技

巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力，具备优良的素质结构、能力结构和知识结

构等。

分项表述：

1.知识结构要求（A)

A1:基础性知识。接受管理学及经济学理论和研究方法的系统训练，扎实掌握市场营销专业基础

理论、基本知识和基本技能。

A2:专业性知识。掌握市场营销活动专门知识的基本原理，掌握市场营销的定性、定量分析方法，

了解本学科的理论前沿和发展动态，了解当代国内外市场营销惯例与规则，掌握网络营销的基本理论、

流程和方法。

A3:工具性知识。具备从事本专业学术研究和实务操作所必需的数学、外语、计算机、互联网等

相关知识。

A4:通识性知识。具备一定的文学、历史、哲学、艺术、管理、法律等方面的知识，了解人类文

明发展和世界优秀思想文化，掌握科学常识和现代科技发展趋势。

2.能力结构要求(B)

B1:获取知识的能力。养成良好的自学习惯，学会利用现代科技与信息等高效的渠道和途径获取

新知识，具备自我学习知识、自我消化知识、自我更新知识的能力。

B2:运用知识的能力。具备洞察问题、提炼问题、综合运用本专业的基础理论和专业知识研究和

解决问题的能力。

B3:创新思维的能力。养成独立思考、创新思维的习惯，具备进取意识和探索精神，拥有良好的

创新能力、创业能力和科学研究能力。

B4:跨文化交流的能力。培养跨文化交流的浓厚兴趣，养成尊重世界不同国家和地区文化及风俗

等的良好素养，在读、说、听、写、译等各个方面熟练掌握一门外语。

3.素质结构要求(C)

C1:思想道德素质。坚定正确的政治方向，树立正确的世界观、人生观、价值观，遵纪守法，诚

信为人，富于进取，具有团队意识。

C2:科学文化素质。具有良好的人文和艺术修养、审美情趣及文字、语言表达能力，具有全球化

视野，掌握自然科学常识，跟踪科技发展动态，对中外优秀传统文化与思想有一定的了解。

C3:专业素质。掌握管理学、工商管理等学科门类的基本理论，掌握市场营销基础理论和专业知

识、分析方法和发展动态，具有根据市场环境及时做出合理营销策划的技能；了解当代国内外市场营

销惯例与规则，具有开展营销业务工作的技能；掌握网络营销的基本理论、流程和方法，具有通过不

同的媒体进行信息发布和产品、品牌推广的技能。

C4:身心素质。具有良好的生活习惯、健康的体魄和良好的心理品质。

四、学制与授予学位

基本学制四年，可在三至六年完成学业。达到学位授予标准的，授予管理学学学士学位。

五、主干学科

管理学、经济学

六、专业核心课程

管理学、市场营销学、消费者行为学、市场调查、营销