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鞍山师范学院《市场营销学》2023-2024学年期末模拟试卷

学校：__________姓名：__________班级：__________考号：__________

一、单项选择题

1．企业开展公共关系活动的基础是()。

A.消费者公众B.政府公众C.金融公众D.内部公众

2．()是企业开展公共关系活动的基础。

A.内部公众B.政府公众C.金融公众D.消费者公众

3．可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的()。

A.出现率和严重性都较大B.出现率大、严重性小

C.出现率和严重性都较小D.出现率小、严重性大

4．海外旅游公司是上海通用汽车公司的()。

A.品牌竞争者B.行业竞争者

C.形式竞争者D.一般竞争者

5．要求细分出来的市场范围比较明晰，能大致判断该市场的大小，这是指市场细分原则中的()。

A.可测量性B.实效性

C.可进入性D.上述三者都不是

6．德国的奔驰汽车(BENZ)，我国的美加净(MAXAM)产品，均为出色的()。

A.产地命名 B.译音命名

C.效用命名 D.吉利命名

7．分析某一细分市场的实效性，就是要分析某种产品在该市场的现有容量及()。

A.品种变化 B.发展潜力

C.市场普及率 D.价格变化

8．生产资料采购企业，在供货渠道上一般愿意选择（）方式。

A.单一渠道 B.两种渠道

C.一主一次渠道 D.多条渠道

9．新产品的（），也就是比较利益，它越明显就越容易被消费者广泛接受。

A．绝对优点 B．相对优点

C．款式 D．可分割性

10．企业开展经营的目标市场的人口总量及其人口结构、家庭结构，对企业的_________起着决定性的作用。()

A．经营规模 B．经营管理

C．人员编制 D．财务核算

11．木材公司经营家具是实施()战略的表现。

A．后向一体化 B．前向一体化

C．横向多角化 D．同心多角化

12．名牌商品的最终认定主体是()

A.消费者保护协会 B.行业协会

C.消费者 D.工商行政管理局

13．在企业的促销组合中，营业推广最显著的特点是()

A.刺激性强 B.针对性强

C.艺术性强 D.公益性强

14．影响生产者购买行为的最重要的因素是（）

A．经济因素 B．组织因素

C．个人因素 D．人际因素

15．容易导致“市场营销近视症”的是()

A.生产观念 B.产品观念

C.推销观念 D.市场营销观念

16．当产品处于投入期时，宜确定______广告目标。()

A.提示性 B.说服性

C.告知性 D.比较性

17．影响生产者购买行为的环境因素包括()

A.供应条件 B.经营程序

C.职权地位 D.组织结构

18．某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）

A.推销观念 B.市场营销观念

C.生态营销观念 D.社会市场营销观念

19．在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（）

A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略

C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略

20．美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是（）

A．生活方式 B．人格

C．社会阶层 D．使用者情况

21．描述特定品牌的目标、战略和战术的计划是（）

A．产品计划 B．市场计划

C．品牌计划 D．职能计划

22．调整企业与所有利益相关者之间关系的行为规范的总和是（）

A．道德 B．规范

C．营销道德 D．营销规范

23．市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略指的是()

A．正面进攻 B．侧翼进攻

C．包围进攻 D.迂回进攻

24．某企业推出酒味浓醇、苦味较重的啤酒，用来满足那些喜欢又浓又苦的啤酒消费者的需要，这种市场定位属于()

A．产品特色定位 B．顾客利益定位

C．使用者定位 D．使用场合定位

25．高达百货公司通过使用CRM系统，充分了解顾客的多种需求，不仅向某顾客销