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广告设计与制作指南

TOC\o1-2\h\u16734第一章广告设计基础 3

287591.1广告设计的基本原则 3

93891.1.1明确目标 3

240881.1.2简洁明了 3

81901.1.3统一协调 3

316231.1.4创意新颖 3

5561.2广告设计的创意思维 3

275651.2.1观察与发觉 3

69911.2.2联想与想象 4

232111.2.3突破与创新 4

147871.3广告设计的视觉元素 4

279411.3.1色彩 4

103511.3.2图形 4

245631.3.3文字 4

431.3.4版式 4

6141.3.5互动元素 4

28026第二章广告策划与定位 4

183382.1广告策划的基本步骤 4

217462.2广告目标与策略 5

204422.3广告定位与目标受众 5

21513第三章广告文案撰写 6

42183.1文案撰写的基本技巧 6

187183.1.1确定目标受众 6

149713.1.2确定广告目的 6

94643.1.3提炼核心卖点 6

144523.1.4简洁明了 6

64193.1.5创意引导 6

107973.2文案创意与表现 6

44613.2.1创意构思 6

127253.2.2表现手法 6

76073.3文案的语言风格与表达 7

180013.3.1语言风格 7

197333.3.2表达方式 7

9150第四章广告设计软件应用 7

227394.1Photoshop在广告设计中的应用 7

247274.1.1软件概述 7

76014.1.2广告设计中的主要功能 7

196834.1.3应用实例 8

83814.2Illustrator在广告设计中的应用 8

5314.2.1软件概述 8

9784.2.2广告设计中的主要功能 8

61424.2.3应用实例 8

120844.3InDesign在广告设计中的应用 8

201164.3.1软件概述 8

248004.3.2广告设计中的主要功能 8

149484.3.3应用实例 9

6027第五章广告设计色彩搭配 9

128495.1色彩原理与搭配技巧 9

159695.2色彩在广告设计中的运用 9

281845.3色彩心理学在广告设计中的应用 10

26634第六章广告设计构图与布局 10

33646.1构图原理与布局技巧 10

67766.1.1对称与平衡 10

72316.1.2线条与形状 11

313776.1.3色彩与光影 11

209566.1.4空间与比例 11

239806.2布局在广告设计中的重要性 11

30286.2.1提高视觉吸引力 11

144626.2.2传达广告信息 11

187656.2.3增强品牌形象 11

240436.3布局创新与广告效果 11

267816.3.1激发创意 11

219696.3.2提高互动性 11

290676.3.3适应市场变化 12

4815第七章广告设计案例解析 12

139187.1国内外经典广告案例解析 12

183187.1.1国内经典广告案例——农夫山泉“有点儿甜” 12

109037.1.2国际经典广告案例——可口可乐“分享快乐” 12

243527.2创意广告案例分析 13

11007.2.1创意广告案例——“集福活动” 13

310757.2.2创意广告案例——京东电器“电器节” 13

95927.3广告设计案例实战分析 13

50177.3.1案例一：某品牌手机广告设计 13

298927.3.2案例二：某品牌化妆品广告设计 13

1675第八章广告制作与后期处理 14

188308.1广告制作的流程与规范 14

38238.1.1流程概述 14

279658.1.2制作规范 14

312188.2后期处理技巧与应用 14

10608.2.1技巧概述 14

79518.2.2应用实例 15

6368.3广告制作中的注意事项 15

229388.3.1创意与执行 15

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