品牌策划及推广执行作业指导书.docVIP

品牌策划及推广执行作业指导书

TOC\o1-2\h\u25180第一章品牌策划概述 3

193981.1品牌策划的定义与重要性 3

305321.2品牌策划的原则与流程 4

223451.2.1品牌策划的原则 4

6821.2.2品牌策划的流程 4

1384第二章市场分析 4

309742.1市场环境分析 5

193222.1.1宏观环境分析 5

108112.1.2行业环境分析 5

126842.2竞品分析 5

323322.2.1竞品市场地位分析 5

183422.2.2竞品策略分析 5

55632.3消费者需求分析 6

169622.3.1消费者需求特点分析 6

309252.3.2消费者需求趋势分析 6

24443第三章品牌定位与核心价值 6

42093.1品牌定位的方法与策略 6

7053.1.1市场分析 6

162993.1.2确定目标客户 7

89763.1.3竞争对手分析 7

269833.1.4品牌定位策略 7

184303.2品牌核心价值的提炼 7

199283.2.1提炼品牌特点 7

297243.2.2挖掘消费者需求 7

173553.2.3确定品牌核心价值 7

39653.3品牌个性的塑造 7

137193.3.1设计品牌视觉识别系统 7

152063.3.2营造品牌氛围 7

180693.3.3塑造品牌形象 8

1033.3.4传递品牌文化 8

27967第四章品牌视觉识别系统设计 8

47324.1品牌标识设计 8

285224.2品牌色彩搭配 8

7344.3品牌形象宣传物料设计 8

22843第五章产品策划与包装设计 9

137365.1产品策划的策略与步骤 9

32645.2产品包装设计的原则与技巧 9

249735.3产品组合与系列化设计 10

14166第六章品牌推广策略 10

210246.1线上推广策略 10

90286.1.1内容营销 10

106276.1.2社交媒体营销 11

202786.1.3网络广告 11

11496.2线下推广策略 11

170166.2.1线下活动 11

154256.2.2媒体投放 11

31096.3跨界合作与品牌联动 12

70226.3.1跨界合作 12

32336.3.2品牌联动 12

18449第七章品牌传播渠道与媒介 12

256247.1品牌传播渠道的选择 12

293587.1.1渠道概述 12

301767.1.2线上渠道选择 12

68107.1.3线下渠道选择 13

122657.2媒介策略与应用 13

312837.2.1媒介策略 13

324157.2.2媒介应用 14

4347.3品牌传播效果评估 14

227607.3.1量化评估 14

157857.3.2质化评估 14

279507.3.3效果对比 14

118917.3.4成本效益分析 14

32658第八章品牌形象塑造与维护 14

308.1品牌形象塑造的方法 14

191188.1.1明确品牌定位 14

201138.1.2设计品牌视觉识别系统 15

326728.1.3传播品牌故事 15

163838.1.4建立品牌形象代言人 15

100318.1.5营销活动策划与执行 15

204588.2品牌危机管理与应对 15

300208.2.1建立危机预警机制 15

141478.2.2制定危机应对策略 15

269018.2.3加强内部管理 15

6078.2.4提高危机应对能力 15

101598.2.5建立良好的媒体关系 16

112388.3品牌口碑管理 16

112008.3.1监测网络口碑 16

30438.3.2提升产品质量和服务 16

319588.3.3优化线上线下互动 16

93698.3.4建立品牌口碑传播机制 16

290368.3.5制定口碑营销策略 16

25297第九章营销活动策划与执行 16

231589.1营销活动策划的流程 16

219449.1.1市场调研与分析