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广告策划与执行流程作业指导书

TOC\o1-2\h\u7430第一章广告策划概述 3

265231.1广告策划的定义与重要性 3

308941.1.1广告策划的定义 3

110601.1.2广告策划的重要性 3

311871.2广告策划的原则与目标 4

217751.2.1广告策划的原则 4

166421.2.2广告策划的目标 4

19297第二章市场分析 4

112772.1市场环境分析 4

29112.1.1宏观环境分析 5

100712.1.2行业环境分析 5

112262.1.3地域环境分析 5

170202.2消费者行为分析 5

188882.2.1消费者需求分析 5

274552.2.2消费者购买行为分析 5

220072.2.3消费者心理分析 5

22782.3竞争对手分析 5

136972.3.1竞争对手市场地位分析 6

172582.3.2竞争对手产品分析 6

293682.3.3竞争对手广告策略分析 6

238382.3.4竞争对手优势和劣势分析 6

27304第三章广告目标设定 6

314333.1广告目标的类型与制定 6

8583.1.1广告目标的类型 6

218223.1.2广告目标的制定 6

65253.2广告目标的量度与评估 7

268663.2.1广告目标的量度 7

20883.2.2广告目标的评估 7

6960第四章广告创意策划 8

9744.1创意思维方法 8

188874.1.1概述 8

24524.1.2创意思维方法的应用 8

85634.2广告创意原则 8

283384.2.1保证创意与目标受众的匹配 8

144184.2.2突出产品特点 8

142144.2.3创意与品牌形象的一致性 8

54034.2.4创意的新颖性和独特性 9

236744.2.5创意的可执行性 9

207244.3创意执行策略 9

48524.3.1创意呈现方式 9

125704.3.2创意表现形式 9

89334.3.3创意传播渠道 9

160634.3.4创意执行周期 9

21939第五章媒介选择与投放 9

222075.1媒介类型与特点 9

126915.1.1电视媒介 9

143685.1.2广播媒介 10

32135.1.3报纸媒介 10

39645.1.4杂志媒介 10

73565.1.5互联网媒介 10

119695.2媒介选择策略 10

60355.2.1市场定位 10

235325.2.2媒介组合 10

164185.2.3媒介投放时机 10

139975.2.4媒介预算分配 11

12045.3媒介投放计划 11

297165.3.1投放目标 11

36525.3.2投放周期 11

268065.3.3投放策略 11

308635.3.4投放效果评估 11

237865.3.5媒介投放执行 11

24533第六章广告预算与成本控制 11

174286.1广告预算编制 11

65346.1.1预算编制原则 11

304836.1.2预算编制流程 11

223806.2成本控制方法 12

213266.2.1成本控制原则 12

125646.2.2成本控制措施 12

273776.3预算调整与优化 12

116456.3.1预算调整原则 12

62386.3.2预算调整方法 13

305606.3.3预算优化策略 13

5597第七章广告效果评估 13

308567.1广告效果评估方法 13

10407.2广告效果评估指标 13

156347.3广告效果改进策略 14

23729第八章广告策划团队建设与管理 14

178088.1团队组建与分工 14

319158.1.1团队组建 15

264698.1.2团队分工 15

19308.2团队沟通与协作 15

53278.2.1团队沟通 15

142918.2.2团队协作 15

293098.3团队激励与培训 16

27648.3.1团队激励 16

37528.3.2