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保山学院《成本会计》2022-2023学年期末模拟试卷

学校：__________姓名：__________班级：__________考号：__________

一、单项选择题

1．《权力的媒介》的作者是（）

A.赛伯特 B.阿特休尔

C.施拉姆 D.马莱茨克

2．西方传播学界认为，大众传播开始的年份是在（）

A．1356年 B．1456年

C．1465年 D．1645年

3．按照麦克卢汉的观点，下述选项中属于“冷媒介”的是()

A.报纸 B.杂志

C.广播 D.电视

4．首次提出传播具有娱乐功能的是美国社会学家（）

A、丹尼尔 B、赖特

C、麦奎尔 D、怀特

5．有学者认为，人们从自己所在环境中习得看法和态度，并形成了自己的心理结构。该观点属于受众理论中的（）

A、个人差异论 B、社会分类论

C、社会关系论 D、选择性因素理论

6．最早提出“把关人”概念的是原籍德国的美国心理学家（）

A.施拉姆 B.卢因

C.拉斯韦尔 D.霍夫兰

7．巴斯把传播媒介的把关行动分为前后相连的两个阶段，其中第二阶段的把关人主要是

()

A.记者 B.自由撰稿者

C.编辑 D.特约评论员

8．按照选择性因素理论的观点，大众传媒发出的信息传向受众时遇到的第一关是受众的

()

A、选择性暴露 B、选择性注意

C、选择性记忆 D、选择性理解

9．在控制实验中，不接受自变量作用的实验对象构成

A、控制组 B、实验组

C、观测组 D、比较组

10．约翰·梅里尔等认为，人类文化发展史如果按传统方式划分，大致可以分为三个阶段。

这三个阶段中不包括

A、精英文化 B、传统文化

C、大众文化 D、专业文化

11．《人民的选择》、《个人影响》和《创新与普及》组成了一首“三步曲”，这首“三步曲”主要涉及（）

A.说明性传播研究 B.传播流程研究

C.使用与满足研究 D.有限效果研究

12．简单随机抽样的方法主要是乱数表法和（）

A.等距法 B.抽签法

C.分层法 D.定额法

13．控制研究针对的是()。

A.传播者 B.受众

C.媒介 D.政府

14．面对面接触时产生的信息沟通和互动行为，属于()

A.大众传播B.人际传播

C.组织传播D.社会传播

15．对传者、受者的自我形象、个性结构、社会环境等的分析属于()

A.马莱茨克模式中的概念B.传播单位模式中的概念

C.赖特夫妇模式中的概念D.丹斯模式中的概念

16．把关人所处的位置，就是卢因指出信息在传播渠道中流通必经的()

A.地区 B.门户

C.门区 D.枢纽

17．同义词和多义词的现象说明了符号具有()。

A.约定性B.任意性

C.组合性D.跨越性

18．进行伊里调查，写出《人民的选择》的作者是()。

A.拉斯韦尔B.勒温

C.霍夫兰D.拉扎斯菲尔德

19．符号用什么来代表，叫做()。

A.符号具B.符号义C.符号的内容D.所指

20．大众媒介信息的最重要的特征是()

A.时效性B.真实性

C.知识性D.新闻性和娱悦性

二、多项选择题

21．按信息内容的性质，信息可分为()

A．精神信息 B．教育信息

C．娱乐信息 D．商业信息

E．说服性信息

22．被称为传播流程研究“三部曲”的著作有（）

A、卡兹等人的《个人影响》 B、罗杰斯的《创新与普及》

C、霍夫兰的《传播与说服》 D、克拉帕的《大众传播效果》

E、拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》

23．问卷中提问排列应遵循的原则有()

A.先易后难 B.先一般后特殊

C.先“面”后“点” D.先肯定后否定

E.同类集中

24．柯日布斯基等学者从语义学角度提出了语言的若干特征，它们是（）

A、语言是发展的 B、语言是有限的

C、语言是抽绎的 D、语言是动态的

E、语言是静态的

25．受众使用大众传媒、接收媒介信息的基本动机是

A、消遣娱乐 B、满足信息需求

C、满足心理需求 D、满足相互交往的需要

E、获取知识，提高文化水平

26．电子媒介产业通常包括

A、广播产业 B、电视产业

C、电影产业