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品牌战略中的色彩超级动员力

关键词：品牌战略战略色彩奢侈品生活方式色彩策略商业战役

内容索引：

生活中的色彩影响力

消费品/大众品牌的色彩策略

色彩动员力如何配合品牌战略开展商业战役，让产品卖飞？

前言

神说要有光，于是有了光。

光的出现，产生了视觉上的红橙黄绿青蓝紫。

于是，我们知道了色彩的存在。

每一种色彩，上帝都赋予它特别的意义。

上帝把红色给了太阳，赋予它活泼、热情与激情；

上帝把蓝色给了海洋，赋予它自由、清新与宽广；

上帝把白色给了冰雪，赋予它宁静、纯洁与神圣；

……

每一个行业的色彩都有一次被占领的机会。

如果还没有被占领，可能就是您的机会。

色彩是视觉的第一元素，是品牌的第一信息，具有一秒就被识别的品牌识别力。我们点外卖的时候看到黄色，就知道是美团，看到一个蓝色的咖啡连锁品牌，就知道是瑞幸，买碳酸饮料时，红色就是可口可乐。

色彩如果能够代表一个品牌，甚至代表了一个行业之后，这个品牌就具备了最强的动员能力，就具备了最强的圈地能力。

因为当这个色彩被装在消费者推车篮里，所有客户一看就知道是哪个品牌；这个色彩出现在特定的货架上时，所有客户一看就知道是哪个品牌；这个色彩出现在街头的一个广告上，客户还没有看清其中文字，就知道是哪个品牌；这个色彩出现在一个展会中，用户还没有看到厂家的Logo，就知道是哪个品牌。

恭喜你，这个行业色彩已经被你的品牌占领了！

生活中的色彩影响力

在城市的大街小巷，色彩宛如一个个灵动的精灵，无声却有力地传递着品牌的独特信息。

当我们远远望见身着黄色上衣、风驰电掣的小哥，脑海中瞬间会浮现出“美团”的字样；而看到身着蓝色服装的身影，大概率会猜到是“饿了么”的快递小哥。

我们将目光投向奢侈品领域，蒂芙尼蓝无疑是最为独特的存在。这种蓝色，巧妙地融合了古典文化的韵味与神秘色彩的魅力，完美诠释了优雅与品质的内涵，已然成为蒂芙尼独一无二的色彩标识，成为品牌的象征符号。

当我们看到如下橙色，我们脑海中，快速联想到爱马仕的品牌标志色彩——爱马仕橙。

爱马仕橙—爱马仕的品牌带包色彩

“爱马仕橙”：橙色明艳，象征着时尚与奢华，代表着爱马仕的高贵身份和卓越品质，展现出强大的自信与活力，能为各种风格服装和家居的搭配增添亮点，如帅气利落的职业风、热情大胆的海洋风，温婉甜美的居家风，都可以和爱马仕橙色完美融合。

爱马仕产品系列，是其品牌文化的生动载体，让其在消费者心中树立起了极高的辨识度，在竞争激烈的市场中脱颖而出。

爱马仕品牌经典的爱马仕橙色产品系列

以上案例，便是色彩所具备的强大识别能力。在纷繁复杂的视觉环境里，它总能以最快的速度抓住人们的注意力，让品牌在第一时间被精准认知。也深刻地说明了，它们在不同的行业里，占领了行业第一色彩动员力的机会。

一般来说，如果一个产品的品牌战略惊艳出彩，在其创意视觉表现中，品牌的色彩是其不可分割的组成要素，也是非常出彩的。

在顾客购买品牌产品的整个体验过程中，品牌的外观美学设计不仅仅是考虑的唯一要素，还要考虑更多要素，如色彩设计，尤其是服装鞋帽、美妆品等行业，色彩设计尤其重要。

客户在面对产品时，客户还未看清楚LOGO和商标时候，首先感知到的是外观的色彩。

色彩是客户接触品牌时的第一视觉感知要素、第一印象。尤其是服装鞋帽行业，如果色彩不好，可能就成为产品生死存亡的“死穴”。

此外，色彩还能够像一把神奇的钥匙，开启客户情感联想的大门，引发一系列与品牌相关的情感共鸣，进而形成特定的品牌认知。

品牌的色彩是品牌故事中至关重要的一个特征。因此，在选择代表品牌的色彩时，必须进行全面、深入地考量，绝不能仅仅依据个人的主观喜好来决定。

品牌的色彩宛如品牌故事中不可或缺的精彩篇章，是至关重要的特征之一。

著名色彩专家孟塞尔（AlbertH.?Munsell）制定了一套色彩标准，该体系包括5个基本色：红、黄、绿、蓝、紫，以及5个间色：黄红、黄绿、蓝绿、蓝紫、红紫，形成色相环上的10个主要色相。真正实现了色相、明度、纯度的三维立体表现，为色彩的科学运用提供了坚实的基础。

总结一下孟塞尔体系，它最大的特点是真正实现了色相、明度、纯度的三维表现，使得色立体的形状更具科学性。

采用不同的色彩搭配、组合、套色、叠合、渲染、三维（色相、明度、纯度），能够构建出丰富多样、独具匠心的色彩策略。

我们可以参考上述色彩标准，采用良好的色彩设计和搭配，可促使消费者快速辨别产品特征并产生相关的情感联想。

例如，万益蓝的益生菌的小蓝瓶，其独特的蓝色犹如蓝天与海洋的化身，给人带来安全、宁静、健康的直观感受。

该蓝色具有如下的三个特征，让