【新媒体背景下敦煌博物馆的跨界营销策略探析8100字】.docx

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新媒体背景下敦煌博物馆的跨界营销策略研究

摘要

故宫IP的走红，让国潮兴起，也让越来越多的年轻人爱上传统文化。随着互联网时代新媒体的不断发展，博物馆文创IP赋能品牌营销也是玩得越来越溜。各大博物馆相继突破次元壁，携手国内外知名品牌，玩起了跨界联名，将原本高冷严肃的传统文化转变为一个个新潮的现代符号。作为弘扬敦煌文化、展示敦煌古代文明重要窗口的敦煌博物馆也以一种全新的方式复活。它通过与科技界、美食界等联合开展营销活动，开启了品牌营销新玩法，激活了传统文化，将鲜活的敦煌文化呈现在大众面前，为我国当代博物馆的发展助力。

关键词：新媒体；敦煌博物馆；跨界营销；

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