市场营销毕业论文-桃李面包有限公司企业营销策略研究.docx

桃李面包有限公司企业营销策略研究

摘要

烘焙面包日益成为多数家庭生活中不可缺少的食品：一方面，烘焙产业的发展速度令人瞠目结舌，日趋成熟的表现也十分突出。另一方面，也有一定的危机，经历了成本－价格－销售的矛盾，外资品牌的强势介入等等。为了更好地回应激烈的市场竞争，并在最短的时间内摆脱产业的衰退，必须把重点放在如何优化行销战略，以增强我们的竞争能力。在对烘焙面包行业的市场环境进行了深入分析之后，以桃李面包有限公司为具体研究对象，对其所采用的营销模式进行了详细的阐述，并分析该营销方式存在的主要问题，研究发现桃李面包股份有限公司营销策略上存在着产品开发与设计缺乏创新性、缺少差异化的定价策略、线上线