整理商业广告词的欣赏与拟写.ppt

第二届中国广告协会学院奖的评比出的最佳广告语获奖作品

作品名称：中国铁通话费打折“说什么不重要，关键是多聊聊”用了这种牌子的牙膏,牙口太好了!！什么是广告？“广告”一词来源于拉丁文，意思为“我大喊大叫”。广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告实质是一种信息沟通。什么是广告？好一握农行手，永远是朋友。新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。万家乐,乐万家。《读者》心里有读者，读者心里有《读者》。举杯邀明月，对饮成三人。电话就是你的高速公路。0201030405广告点评台好广告词的特点：01突出个性，表现特征。02简洁精炼，通俗易懂。03句式整齐，音韵和谐。04求异创新，鼓动性强。三、编拟广告的切入点从对象名称入手很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。例1、天天美王天天美。（美王食品）0103022、从对象特征入手广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。010203例2：舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品3、从对象功能入手

广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。01例3：02不“打”不相识。（某打字机）034、抓住消费者的心理。例（4）咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。（大宝护肤品）01例（5）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司）02例（6）孔府家酒，叫人想家。03某酒广告：世事无绝对，只有真情趣某咖啡店广告：有空来坐坐某石器店广告：石全石美某矿泉水广告：口服心服某牙刷广告：一毛不拔某电风扇广告：我的名声是吹出来的某皮鞋店广告：天下第一厚皮某打字机公司广告：不打不相识某电冰箱广告：大树底下好乘凉1.以情动人情动才会心动，心动才会行动。01以真情注入广告，让真情感染目标受众，这样的广告才会在沟通、交流中焕发生命力，做到形神兼备。02你的健康是我的牵挂03但愿世间人无病，何愁架上药生尘042.巧用修辞金猴皮鞋，令足下生辉。6.特步——非一般的感觉。新鲜得犹如朝露。日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧！牛奶香浓，丝般感受。管排三江（管材广告语）4.四海名菜荟萃，五洲贵宾光临今年二十，明年十八，精心呵护你的每一根头发好面子洁面乳，只许痘留５天苹乐面粉机，致富好粮机。9.平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。众里寻她千百度，你要几度就几度。恨不相逢未“驾”时（台湾自动变速车）车到山前必有路，有路必有丰田车13.贵族质量，百姓价格。14.胃，你好吗？01默默无蚊02鸡不可失03乐在骑中04衣衣不舍05饮人入胜06咳不容缓07随心所浴08一明惊人幽默广告以内庄而外谐的态度使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中产生深刻的印象，促进对广告及品牌形成良好的印象。但要注意两点：一是紧扣诉求点，二是幽默元素把握到位。请把你家的狗拴牢，否则它会跑到卡斯克公司来请辨析：某理发店招牌“顶上功夫”。某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕羞（修）！”某蚊香广告语：“XXX牌蚊香使你的居室默默无蚊。”赏析方法归纳1品读感受，体会该广告词的实际效果。32揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点、表达手法。结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分）浙江卷公益广告语：__________________________________1.“白色的诱惑带给你永远的黑暗”。2.“请勿尝试，毒是死神的化身”3.“小心别踏进了死亡陷阱——吸毒”（比喻）4.“莫以