案例分析—从贾君鹏事件背后看网络营销事件化.pptVIP

贾君鹏事件案例分析

从贾君鹏事件看网络营销事件化

事件简介事件结果和影响事件的所谓“内幕”事件的制造及分析

事件简介

09.7.16，网上发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子短短五六个小时被390617次浏览，超过1.7万条回复，被网友称为“网络奇迹”.?

过程影响

无数回复各种跟贴，贾家楼开工建造好奇使然，人肉行动广泛开始君鹏“亲戚”开始不断涌现，贾家大院逐渐形成各种相关转载，关于君鹏得小说+各种Ps+恶搞满天飞网络电视媒体以及社会人士的普遍关注

在短短一天时间里，这个平淡无奇的贴子已经被顶到了近7000页，有近20万个回复，点击量超过450万，并且回复和点击还在不断增长中！截止到2011年1月28日20：47达到912563楼，共有432720篇贴子截止到2011年7月8日14：54达到967733楼，共有485031篇贴子贾君鹏事件波及了全世界公众3200家公共媒体，受注人群将近二十亿这个神话还在继续。。。。。流量数据

“贾吃饭”暴红网络无厘头“水帖”成网民狂欢时刻钱江晚报.2009-07-18贾君鹏回家吃饭出现国际版都市时报.2009-07-19网易关服网民无限寂寞“吃饭”水贴充当引爆火线人民网.2009-07-18百度发帖百万人回“你妈妈喊你回家吃饭”成流行语新浪.2009-07-17半天走红网络，“贾君鹏”是谁信息时报.2009-07-17有网友开始谋划“贾君鹏”的品牌价值新闻晨报.2009-07-22贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭为何蹿红南方都市报.2009-07-19起底：贾君鹏就是这样走红的新华网.2009-07-19媒体关注

君鹏V5，君鹏遭无限恶搞，君鹏无处不在

网上某手机店铺，给一款知名品牌手机打出这样的广告语：“贾君鹏，你妈给你买手机了。”网上已经出现有“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”字样的T恤还有100多件网购产品，都用上了“贾君鹏温情推荐”等词语。贾家“大院”“贾君鹏”已成广告新宠

“事件内幕

北京华意睿智互动传媒为网易策划的一起公关事件炒作目的是团队广大玩家，为500万魔兽世界玩家建立足够的信息来解决当时网易面列的“企业危机”华意公关又为网易策划了“六九圣战”，目的是召唤一部分魔兽老玩家，弥补前段时间中国“魔兽世界文化危机”为网易带来的创伤事实上贾君鹏已经从一个网民的宣泄行为发展到整个互联网的营销行为。俊鹏事件是一件网络营销事件化的体现。当然内幕远不止这些，以上也只是最“官方”的说法。内幕

制造过程以及分析

主要阵地：百度wow贴吧发帖枪手们跟帖吸引眼球聚众开始人气逐旺核心内容凸显威力网友产生共鸣连锁效应开始产生媒体和各界人士关注此事幕后黑手自爆“事实”，一片哗然幕后黑手成功宣传了wow传说依旧在延续商家利用其中噱头吸引消费者事件产生经过结果

什么是网络营销事件化

定义：企业或商家通过制造一个信息热点，引起人们的广泛关注。再通过大规模有效传播，从而制造出营销事件，达到“万众瞩目“的传播目的。并且能够带来一系列的联动效应。优点：成本低，受众范围广，传播途径丰富，难以被别人复制网络营销事件化

影响君鹏事件火爆的三大因素事件初期需要推波助澜事件内容的可发挥性强，内容精炼，感情丰富抓住网民思维特点和心态产生共鸣

内容与网友产生共鸣亲情牌填充寂寞网络本身的娱乐化排压解乏的场所娱乐致死的精神休闲社会的到来需要集体归属感打发时间积极互动营销事件火爆的原因分析由内向外

总结网络事件营销更多需要的是创意和策划。“贾君鹏”事件引导了网络营销的事件化，成为网络营销一个事半功倍的手段是企业和商家在当今竞争日益激烈的环境下营销突围的最佳选择。

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