《视觉营销设计》课件全套张枝军模块1--7数字经济时代视觉营销概述---新媒体视觉营销设计.pptx

视觉营销设计;

模块一数字时代视觉营销概述;

02数字时代的视觉营销

03数字时代视觉营销的心理学应用;

01数字时代的消费与消费者;

数字时代

·消费特征

·消费者的购买动机与消费习惯

·消费者购物的影响因素;

数字时代的消费特征

特征一，平台化实现了“生产”与“消费”的最佳组合;

数字时代的消费与消费者

数字时代的消费特征

特征二，消费观念由传统消费转向线上消费;

数字时代的消费特征

特征三，数字时代实现了买家和卖家的多元化对接;

特征三，数字时代实现了买家和卖家的多

元化对接

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社区团购

线上购物直播购物社交电商;

数字时代的消费特征

特征五，自主消费，??易过程透明化;

运用先进的信息技术和工具进行数字

分析，使商家能够针对不同的消费者实施精准化营销;

特征七，消费体验场景化

数字技术从消费向生产渗透，不断打造沉浸式、体验式、互动式的多元化的消费体验场景;

数字时代消费者的购买动机与消费习惯

求实求新求美求名求廉;

一是与传统实体店购物模式相比，网购主要靠图片、文字、视频等展示商品，实物与宣传可能存在一定差异，导致消费者对商家存在一定的信任问题;

二是信息隐私和交易安全因素，

在网购过程中，消费者会担心个人信息被泄露、交易安全能否得到保障;

数字时代这种线上消费的便利性也成为了影响消费者购物的重要因素;

差异化定价

线上与线下差异化定价，形成线上购物更便宜的普遍认知;

●较多网店都设在交通便利的城市

·购物网站对商品货到付款、7天无理由退换、运费险等问题制定了明确的应对措施;

02数字时代的视觉营销;

视觉营销的演变进程视觉营销的作用;

数字时代视觉营销的本质与内涵

本质

在数字时代，视觉营销的本质是通过色彩、图形、文字、视频等信息传播载体，将消费者的关注焦点聚焦，形成商品、品牌、企业曝光，促进销售转化，达成营销目标;

内涵

·通过商家的标志、色彩、图片、广告、网店装修等视觉展现，将商品信息、服务理念和品牌文化等传达给消费者

·通过把视觉信息处理技术和商品呈现技术相结合，打造出全新的属于数字时代的营销组合策略

·从而对目标消费者形成显著的视觉冲击，刺激其审美感官，使其在心理层面产生正面的积极情绪，以达到营销目的;

视觉营销的类型与特征

在数字时代，视觉营销的应用重点体现在网店方面。根据网店视觉营销冲击程度，可将视觉营销分为：;

03数字时代视觉营销的心理学应用;

视觉心理学

在数字时代下，借助心理学的原理向消费者传递丰富的有效信息，从而达到营销目的，是视觉营销能够成功的基础;

数字时代视觉营销的心理学应用;

视觉营销的

心理学原理;

数字时代视觉营销的心理学应用

视觉营销的心理学原理;

数字时代视觉营销的心理学应用

视觉营销的心理学原理;

数字时代视觉营销的心理学应用

视觉营销心理学对消费者购买决策的影响

消费者购买决策是指消费者在购买商品过程中，在一定购买动机驱使下，谨慎地进行选择、判断、购买商品的过程;

对于人类来说，视觉是五感中最被高度

依赖的。视觉传达了高达83%的外部信息，因此视觉是一种影响消费者行为的先决

因素;

InterestDesireAction

引发兴趣激发欲望促使行动;

视觉营销设计;

模块二视觉营销设计的构成要素;

点线面的形态语言与设计基础

图案的形态语言与设计基础

视觉营销“三要素”设计

视觉营销版式与功能模块设计;

01点线面的形态语言与设计基础;

点线面的形态语言与设计基础;

点的形态分为：

规则的点和不规则的点;

这些规则的点具有严谨有趣的外形;

不规则的点是指外形没有规则的细小形象，轮廓线比较自由随意;

第二个方面，创造视觉画面感。电商视觉营销设计中，经常会通过加入点的设计，营造符合

所宣传商品的画面感;

在营销设计中，线不仅具有几何学中的特征，同时还有宽度、厚度、粗细以及软硬的区别;

直线包括平行线、垂直线、余线、折线、交叉线、放射线等;

引导视觉展示信息凸显特征;

“面”的形态语言与设计基础

面是线移动的轨迹，在平面构成中，点的密集或者扩大、线的聚集或者闭合，都会生出面;

面的3个种类;

面在视觉设计中的三种应用

公;

02图案的形态语言与设