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新发展格局下山东数字文旅融合发展的路径研究

一、新发展格局下山东数字文旅融合发展的背景与意义

(1)近年来，我国经济发展进入新常态，数字化转型成为推动经济高质量发展的重要引擎。在此背景下，文化和旅游产业作为国民经济的重要组成部分，也面临着转型升级的迫切需求。山东作为文化旅游大省，拥有丰富的文化遗产和旅游资源，但在发展过程中也面临着传统旅游模式单一、资源开发不足、市场竞争力不强等问题。为适应新发展格局，山东省积极推动数字文旅融合发展，以科技创新为驱动，以市场需求为导向，加快构建新型文旅发展模式，实现文旅产业的转型升级。

(2)根据国家统计局数据显示，2020年山东省旅游业总收入达到5400亿元，同比增长8.2%，其中数字文旅产业收入占比达到15%。这一数据充分表明，数字文旅已成为山东省文旅产业的重要组成部分，对经济增长的贡献日益显著。以山东为例，泰山景区通过建设智慧旅游平台，实现了线上购票、导览、服务等全流程数字化，游客满意度显著提升。同时，山东还推出了“云游山东”等数字文旅产品，吸引了大量国内外游客，进一步提升了山东省的文旅品牌影响力。

(3)数字文旅融合发展的意义在于，一方面，可以提升文旅产业的整体竞争力，推动产业结构优化升级。通过数字化手段，山东省可以更好地挖掘和利用文化资源，实现旅游产品创新和产业链延伸。另一方面，数字文旅融合发展有助于提升游客体验，推动文旅消费升级。以山东省为例，通过发展虚拟现实、增强现实等技术，游客可以身临其境地感受历史文化，进一步激发游客的旅游热情。此外，数字文旅融合还可以促进区域经济发展，带动相关产业协同发展，为山东省经济转型升级提供新动力。

二、山东数字文旅融合发展现状分析

(1)山东省在数字文旅融合发展方面已取得显著成果。据统计，截至2021年，山东省已有超过200家景区实现智慧化改造，覆盖率达到50%以上。其中，曲阜孔庙、泰山景区等已成为全国智慧旅游示范点。以曲阜孔庙为例，通过建设智慧导览系统，实现了对孔庙文化遗产的数字化展示和保护，提升了游客的参观体验。

(2)在数字文旅产品开发方面，山东省推出了“云游山东”、“山东文旅云”等线上平台，为游客提供在线预订、虚拟旅游、文化体验等服务。据统计，2020年山东文旅云平台访问量突破1亿次，用户数量达到500万。此外，山东省还与多家互联网企业合作，开发了VR旅游、AR导览等创新产品，进一步丰富了文旅消费市场。

(3)山东省政府高度重视数字文旅产业发展，出台了一系列政策措施，包括《山东省数字经济发展规划（2020-2025年）》和《山东省文化旅游产业发展规划（2021-2025年）》等。这些政策为数字文旅产业发展提供了有力保障。同时，山东省还设立了数字文旅产业发展专项资金，支持重点项目建设，推动产业快速发展。例如，山东省文化和旅游厅联合山东省发改委等部门，共同发起设立了10亿元规模的山东省文化和旅游产业发展基金，用于支持数字文旅项目的建设和运营。

三、新发展格局下山东数字文旅融合发展面临的挑战与机遇

(1)在新发展格局下，山东数字文旅融合发展面临着一系列挑战。首先，数字文旅产业的技术研发和创新应用能力有待提升，部分地区和企业在数字技术运用方面存在短板。例如，一些景区的智慧化改造程度不高，缺乏创新性的数字文旅产品。其次，数字文旅市场服务体系尚不完善，线上线下融合程度不足，难以满足游客个性化、多元化的需求。再者，数字文旅产业人才队伍建设相对滞后，专业人才短缺，制约了产业的快速发展。

(2)尽管面临挑战，山东数字文旅融合发展也迎来了诸多机遇。首先，国家政策的大力支持为数字文旅产业提供了良好的发展环境。近年来，国家层面出台了一系列支持文旅产业发展的政策，如《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》等，为山东数字文旅产业提供了政策保障。其次，随着5G、人工智能、大数据等新技术的快速发展，为数字文旅产业提供了强大的技术支撑。例如，VR、AR等技术的应用，为游客提供了沉浸式旅游体验。再者，消费者对数字文旅产品的需求日益增长，为山东数字文旅产业提供了广阔的市场空间。

(3)在应对挑战和把握机遇的过程中，山东数字文旅融合发展需要重点关注以下几个方面。一是加强技术研发和创新，提升数字文旅产品的质量和竞争力。二是优化市场服务体系，推动线上线下融合发展，满足游客多元化需求。三是加强人才培养，提升数字文旅产业整体素质。四是强化政策支持，为数字文旅产业发展提供有力保障。通过这些举措，山东数字文旅产业有望在新的发展格局下实现跨越式发展。

四、山东数字文旅融合发展的路径与策略

(1)山东数字文旅融合发展应首先聚焦于数字基础设施建设，包括5G网络覆盖、物联网普及、数据中心建设等，以夯实数字文旅发展的技术基础。具体策略上，可以实施“智慧景区”建设项目，对现有景