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文旅融合发展的思考与建议

一、文旅融合发展的背景与意义

(1)近年来，随着我国经济社会的快速发展，旅游业和文化产业逐渐成为国民经济的重要支柱产业。文旅融合作为一种新兴的发展模式，将文化和旅游产业深度融合，不仅丰富了旅游产品，提升了旅游体验，也为文化产业的发展注入了新的活力。据文化和旅游部数据显示，2020年我国国内旅游收入达到3.3万亿元，同比增长8.2%，其中文旅融合类旅游产品收入占比超过20%。以故宫博物院为例，通过举办“石渠宝笈”特展等活动，将传统文化与现代艺术相结合，吸引了大量游客，年接待游客量突破1900万人次。

(2)文旅融合发展的背景源于人们对美好生活的向往和追求。随着人民生活水平的不断提高，旅游已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在此背景下，单一的旅游产品已无法满足游客的需求，而文旅融合则能够满足游客在精神文化层面的需求。以四川成都为例，成都市充分利用自身丰富的文化资源，打造了“熊猫文化”、“三国文化”等特色旅游产品，吸引了大量国内外游客。据统计，2019年成都市旅游总收入达到3865亿元，同比增长11.2%，其中文旅融合类旅游产品收入占比超过30%。

(3)文旅融合发展的意义在于推动产业结构优化升级，实现经济高质量发展。首先，文旅融合有助于拓展文化旅游产业链，提高产业附加值。例如，在旅游目的地建设特色文化设施，开发文化创意产品，既能丰富旅游体验，又能带动相关产业的发展。其次，文旅融合有助于促进区域协调发展，实现城乡一体化。以浙江省为例，该省将文旅融合作为推进乡村振兴的重要抓手，通过打造乡村旅游品牌，带动了乡村经济发展和农民增收。据统计，2019年浙江省乡村旅游收入达到530亿元，同比增长15%。最后，文旅融合有助于提升国家文化软实力，传播中国文化。通过将中国文化元素融入旅游产品，吸引更多国际游客，提高我国在国际上的知名度和影响力。

二、文旅融合发展的现状与挑战

(1)文旅融合自提出以来，在我国得到了广泛推广和实践。目前，全国各省市纷纷出台相关政策，推动文旅融合发展。从现状来看，文旅融合已初见成效，旅游产品和服务质量不断提升，市场竞争力增强。然而，在发展过程中也暴露出一些问题，如同质化竞争严重、文化资源利用不足、产业链条不完善等。

(2)在文旅融合的实践中，一些地方取得了显著成果。例如，陕西秦始皇兵马俑景区通过整合周边文化资源，打造了“大遗址保护”模式，吸引了大量国内外游客。然而，也存在一些地方文旅融合进展缓慢，缺乏创新和特色，导致旅游资源浪费和市场竞争乏力。此外，部分文旅融合项目在开发过程中存在过度商业化、忽视文化保护等问题。

(3)面对文旅融合的现状，挑战主要体现在以下几个方面：一是文化资源的保护与利用问题，如何在保护文化遗产的同时，实现资源的合理利用；二是产业链条的不完善，如何促进文旅产业链的延伸和升级；三是市场竞争加剧，如何打造具有地方特色的文旅产品；四是人才队伍建设，如何培养既懂文化又懂旅游的专业人才。这些问题需要各方共同努力，才能推动文旅融合向更高水平发展。

三、文旅融合发展的对策与建议

(1)为了推动文旅融合发展，首先应加强顶层设计，制定相关政策，明确发展目标和方向。政府应加大对文旅融合项目的扶持力度，鼓励企业、社会组织和民间资本参与其中。同时，建立健全文旅融合项目评估体系，确保项目质量。例如，通过设立文旅融合发展基金，支持具有创新性和示范性的项目，激发市场活力。

(2)在文化资源保护与利用方面，应坚持保护优先、合理利用的原则。对文化遗产进行科学保护和修复，确保文化资源的可持续利用。同时，深入挖掘文化资源内涵，创新文化表现形式，开发具有地方特色的文旅产品。例如，通过举办文化节庆活动、打造文化主题公园等方式，让游客在体验中感受文化魅力。

(3)完善产业链条是推动文旅融合发展的关键。应加强产业链上下游企业的合作，形成产业集聚效应。一方面，鼓励企业研发具有地方特色的文旅产品，提升产品附加值；另一方面，推动旅游与餐饮、住宿、交通等行业的深度融合，打造一体化旅游服务。此外，加强人才培养，培养既懂文化又懂旅游的专业人才，为文旅融合发展提供智力支持。