医药市场营销PharmaceuticalMarketing零售商的概念功能及作用讲解.pptx

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零售商的概念零售指将产品或服务直接销售给目标消费者。零售商是指产品直接销售给最终消费者的一切组织和个人。

零售商的概念零售药店医疗单位药品零售商

零售商的特点1.接收快捷信息，提高服务质量。2.医药产品的信息量大，交易次数频繁。3.商品流通最终环节，直接实行资金回笼，降低积压成本。

零售商的功能1.直接为最终消费者服务2.实现医药企业和医药消费者信息的沟通向消费者输出医药产品新的信息将医药消费者的原信息及时反馈给医药产品分销渠道的上游

零售商的功能3.实现渠道成员经营目标的重要环节4.调整和管理医药产品分销渠道的基本力量医药零售商药要适应医药消费者不断变化的需要;使医药零售商在医药产品分销渠道中的权力不断壮大，医药零售商对医药产品分销渠道的作用日益提高。

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