医药市场营销PharmaceuticalMarketing药品市场营销环境分析95讲解.pptx

;日本地震引发我国“抢盐”风暴

2011年3月11日，日本本州岛仙台港东130公里处发生9.0级强烈地震，日本气象厅称这是世界观测史上最高震级地震。地震引发约10米高海啸，并引发核电站爆炸，从而引起全世界“恐慌”的核辐射。3月16日凌晨2点36分，搜狐网转载《东方早报》的文章《美国人开始抢购碘化钾》，3月17日，我国各地突然发生“抢盐”风暴。

;（一）医药市场营销环境的概念市场营销环境是指与企业营销活动有关的、影响企业生存与发展的所以内外部力量和相关因素的集合，是企业赖以生存和发展的各种内外部条件。

菲利普·科特勒提出：“市场营销环境是影响企业的市场和营销活动不可控制的参与者和营销力。”;;医药营销环境主要包括医药微观环境（内部环境）和医药宏观环境（外部环境）。;;(一)客观性医药企业总是在特定的社会经济和其他外界环境条件下生存与发展。

(二)差异性医药市场营销环境的差异性是指不同的医药企业受不同环境的影响，同一种环境因素对不同企业的影响也不相同。;(三)相关性医药市场营销环境是一个系统，在这个系统中，各个影响因素是相互依存、相互作用和相互制约的。

(四)动态性医药市场营销环境不是一成不变的，它随着社会经济的不断发展不断变化着，它是一个动态变化的系统。

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