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品牌箱包调研方案

一、研究背景

随着中国经济的发展，人们的生活水平和消费水平不断提高，消费者对于品牌箱包的需求也越来越高。在品牌箱包市场中，国际大牌和国内品牌都有较大的份额，但是消费者的购买决策往往受到品牌、价格、质量、设计等多种因素的影响。因此，为了更好地了解未来品牌箱包市场的发展趋势和消费者需求，需要进行一次全面的调研。

二、调研目的

1.了解品牌箱包市场整体的发展趋势和规模；

2.了解国际大牌和国内品牌在市场中的份额和品牌影响力；

3.了解消费者对于品牌箱包的需求和购买决策的因素；

4.了解其他品类竞争对品牌箱包市场的影响。

三、调研内容

1.市场概况

市场规模及发展趋势

国际大牌和国内品牌份额与影响力

2.消费者需求

消费者对于品牌箱包的态度和需求

购买决策的因素

3.竞争对手

其他品类竞争对品牌箱包市场的影响

竞争对手品牌及市场份额

4.调研方法

本次调研采用问卷调查和面访方式相结合，针对大城市的20-40岁中产阶级人群进行调研，样本数量为200人。

在问卷调查方面，采用随机抽样的方式，将问题设置在如下几个方面：

品牌箱包的购买情况

对品牌箱包的认知和了解程度

购买决策的因素

对于国际大牌和国内品牌的看法

其他问题

在面访方面，以半结构式面访为主，对10名购买了品牌箱包的人进行深入访谈，了解其购买决策的因素和对于品牌箱包的需求。

四、调研结果分析

在问卷调查和面访的基础上，对数据进行分析，得出以下调研结论：

1.市场概况

品牌箱包市场规模逐年上涨，国内品牌份额逐渐增大

国际大牌品牌影响力较大，但国内品牌在不同的市场细分领域中有巨大优势

2.消费者需求

消费者对于品牌箱包有较高的认知和了解程度，愿意购买高质量的品牌箱包

购买决策的主要因素为品牌、质量和价格

消费者对于国际大牌和国内品牌的看法不同，国际大牌被视为奢侈品，国内品牌被视为性价比高的选择

3.竞争对手

奢侈品竞争对品牌箱包市场的影响较大，但国内品牌在各个市场细分领域都有一定竞争优势

国际大牌市场份额较大，但国内品牌在某些市场细分领域中竞争程度较高

五、结论与建议

1.品牌箱包市场潜力巨大，国内品牌应该着眼于细分市场领域，提高品质和设计，加强品牌宣传和推广力度。

2.消费者需求主要是品牌、质量和价格，国内品牌可以通过提供优质的产品和合理的价格策略来吸引更多消费者。

3.奢侈品竞争对品牌箱包市场的影响较大，但国内品牌可以通过切入低端市场和细分市场领域来避免直接竞争。

4.在品牌箱包市场中，品质和设计是消费者最重要的因素，因此国内品牌应该提高产品质量和设计水平，以获取更多消费者的认可和信任。

综上，本次调研对于了解品牌箱包市场的发展趋势和消费者需求有着重要意义，可以为国内品牌提供有益的市场和消费者分析信息，为品牌箱包市场的健康发展提供有力支撑。