上海同策无锡天安曼哈顿企划概念传播方案.ppt

问鼎无锡，谁与争锋？;一切源于曼哈顿！;一、何为曼哈顿？;;曼哈顿关键词：;曼哈顿对纽约、美国、世界的意义：

1、世界金融中心——华尔街、帝国大厦等

2、世界商业中心——第五大道

3、世界城市公园——中央公园

4、世界文化中心——百老汇等

5、世界旅游城市——自由女神等

6、世界富人居住圈——居住着美国最富盛名的企业家、名流、政界要人、世家贵族、上流社会成功人士等等

……;因此，曼哈顿集纽约精华于一身，奠定了其在纽约、美国，乃至世界的霸主地位！;一言概之，

世界看美国时，美国看曼哈顿！;如今，

曼哈顿，飘洋过海，从纽约来到无锡。

做为“豪宅专家〞的天安集团，

如何问鼎无锡城市豪宅巅峰之作？;天安·曼哈顿能否支撑这一使命？;二、天安·曼哈顿解析;地段造就地标，地标带来地位

1、天安曼哈顿地处无锡滨湖区，此片区被誉为“无锡豪宅区〞，代表着无锡生活的高度

2、天安曼哈顿距无锡CBD——太湖广场3公里之内，享有纽约“中央公园〞之称，成为跨国公司及著名企业的聚集地;独揽城市顶级配套，尊崇身份沉着彰显

3、天安曼哈顿位于比肩纽约“第五大道〞的太湖大道，乃无锡最长的大道，文化、商务、商业、住宅等皆分布于大道两侧

4、天安曼哈顿毗邻太湖风景区，阅尽无锡千年自然人文风光，且游艇码头、高尔夫球场皆可近距离享有;5、国际化社区规划，问鼎无锡国际生活

天安曼哈顿汲取美国曼哈顿的豪宅理念，采用国际化社区规划，超百米楼间距设计、70%超高绿化率等，让生活更舒适;6、GOLF园林景观设计，问鼎无锡优雅生活

天安曼哈顿采用GOLF园林景观设计，约2万平米的绿化面积，阳光、绿色、氧气、河流，在城市中自然流淌。;7、美式ARTDECO建筑，问鼎无锡经典生活

天安曼哈顿传承美式豪宅经典，ARTDECO建筑风格设计，华美的外观，令豪宅气质一脉相承。;8、超大尺度空间，问鼎无锡高度生活

天安曼哈顿每一处细节都以豪宅尺度打造，3.1米超高楼层设计、超高架空层设计，194平米和260平米阔绰户型空间设计等。;9、五星级会所打造，问鼎无锡奢华生活

天安曼哈顿约5000平米五星级会所，以1万/平米的重金打造，有健身房、瑜伽室、咖啡厅等;10、“豪宅专家〞天安集团扛鼎之作，问鼎无锡巅峰生活

天安曼哈顿由港资上市企业天安集团实力打造，作为“豪宅专家〞的天安集团曾筑就过多处豪宅、高尔夫球场等，此次，天安曼哈顿即是在其多年的豪宅开发经验下鼎力钜献，开启无锡城市豪宅新纪元。;综合以上，

天安曼哈顿，是集外在优越，内在优雅，及优秀品牌于一体，豪宅气度横空出世。;其关键词：;因此，我们得出产品定位：

太湖广场，美式奢华名宅;地标性豪宅建筑，需要怎样地位的人群匹配？这份荣耀将归属于谁？;三、客群分析;;;一言概之，

他们是一群有学历、有见识、有修养，并掌控着城市潮流的新贵族！;;在天安曼哈顿

他们的房间也许就布满了清代时期的青花瓷；

他们的墙壁上也许就挂满了西方的著名油画；

他们的书房里也许珍藏着众多世界著名的原稿书籍；

他们的空中花园也许就是一个中式的品茗之地；

……

注定了他们的生活永远与奢华有关，举手投足间，流露着贵族的优雅与荣耀。;而天安·曼哈顿占据城市稀缺资源，与源自美国顶级豪宅的开发理念，恰好匹配了贵族与生俱来的荣耀气质！;因此，我们得出广告语：

贵族荣耀，归于曼哈顿！;既然是针对贵族的营销推广，

自然少不了圈层营销！;四、圈层营销;对于天安·曼哈顿而言，圈层营销有着绝对的优势，小区内五星级会所，足以成为贵族生活的主场，而不定期举办活动，做到有效攻击。;攻击1、定期举办舞会;;攻击3、一对一专业效劳;攻击4、名品拍卖会;攻击5、系列慈善活动;天安曼哈顿因毗邻太湖风景区，景区内高档娱乐工程众多，如高尔夫球场、游艇码头，可与此类商家合办：;攻击1、高尔夫邀请赛;攻击2、游艇邀请赛;五、企划表现;