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营销策划 -VVS灯饰品牌升级全案.docx

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    WS灯饰品牌升级全案

    给家

    五星级的灯婴儿级护眼标准

    项目背景介绍。

    VVS是灯饰品类里的TOP品牌。在灯饰市场中，多数品牌是通货品牌，无论是风格还是品牌形象，都缺少独特的品牌识别。

    随着主流消费人群迭代，差异化风格的产品诉求也越来越强，这对于品牌和产品的要求上升到了更高的维度，既是风险也是机遇。

    在这个行业竞争阶段，VVS希望可以构建品牌专属的心智认知，形成具有清晰的、高识别度品牌形象，打造出自己独一无二的品牌体系。

    VVS与植白的合作是从品牌战略定位出发、产品体系规划、品牌VI视觉、品牌页面视觉体系等进行了全面升级，在项目

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