医药市场营销PharmaceuticalMarketing医药市场调查讲解.pptx

医药市场营销

PharmaceuticalMarketing

医药市场调查

Successisoftenachievedbythosewho

Don’tknowthatfailureisinevitabie

医药市场调查步骤

确定调查主题

应明确调查什么问题，达到什

么目的

正式调查阶段

调查人员开展调查，收集材料

的过程

撰写市场调查报告

根据调查资料和分析研究的结

构而编制的书面报告，是市场

市场调查策划调查的最终结果。

通过收集、分析资料，研究企

业在市场营销中所存在的问题，

寻求正确可行的改进措施

调查资料整理分析

一是筛选，二是将有用的资料进行分组与汇总；

三是对资料进行统计分析

确定调查主题

应明确调查什么问题，要达到什么目的

市场调查策划

通过收集、分析资料，研究企业在市场营销中所存

在的问题，寻求正确可行的改进措施

市场调研方案

市场调研方案是对整个市场调查活动的全盘安排，通过编制调查计划形成调查方案，为调查者实

施调查活动提供依据，确保调查活动有序开展。

一个完整的市场调查方案一般包括以下内容：

1.前言部分介绍调查项目背景原因

2.调查目的和意义

3.调查内容和范围的界定

4.调查将采用的方法

5.调查进度和有关经费开支预算

6.附件部分如列出市场调研参与者的名单

正式调查阶段

调查人员开展调查，

收集材料的过程

调查资料整理分析

一是筛选，

二是将有用的资料进行分组与汇总；

三是对资料进行统计分析

撰写市场调查报告

根据调查资料和分析研究的结构而编制

的书面报告，是市场调查的最终结果。

(1)摘要:主要是对调查项目、调查方法、调查指标的构成

等的简单说明。

(2)主体：包括概括性地说明调查的问题、资料的收集方法、

调查的步骤、取样方法、调查结论以及建议等。

(3)附件：主体部分引用过的重要数据和资料，如附属图表、

公式、原始资料来源等，必要时可以把详细的统计图表和调查

资料作为附件。