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2024年中国外用抗真菌零售市场报告

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报告导读.INTRODUCTION

真菌感染性皮肤病是常见的由真菌感染引发的皮肤病，症状包括手癣、足癣、头癣等。据《中国手癣与足癣诊疗指南》，足癣有较高复发率，约84%的患者平均每年发作2次以上。

市场端：

高需求刺激市场高速发展，沙利文数据显示，2017年到2023年，中国抗真菌市场已从44亿增长至2023年的57亿元人民币。其中发用抗真菌市场复合增长率达到7%，皮肤抗真菌市场复合增长率为4%；

发用抗真菌领域，复方酮康唑品类占领导地位，2023年零售市场销售额在10亿左右，头部品牌康王占据该品类超65%市场；二硫化硒作为近几年潜力增长品类，复合增长率超过30%，该品类头部品牌尚未形成；

皮肤用抗真菌领域，以特比萘芬品牌为主，2023年零售市场销售额近9亿，2021年电商渠道，达克宁喷雾剂在整个皮肤抗真菌市场市占率达到17.4%，位列第一，其与兰美抒乳膏、丁克喷雾剂一起，占得特比萘芬品类50%市场规模；新兴品类阿莫罗芬增速明显，复合增长率达到17%，但头部品牌尚未形成，联苯苄唑借电商东风，实现品类快速增长，复合增长率19%，以知原旗下洛芙为领导品牌。

消费者端：

皮肤用药的消费者调研中，担心药物副作用和药物依赖是消费者最大的用药顾虑；容貌焦虑是消费者用药的一大动因；一周左右是消费者接受症状得到改善的最长周期；消费者未形成巩固用药的习惯；

头皮用药的消费者调研中，不知道病理、不知道可以用药、用什么药、不知道药用洗发水的消费者占比较高。

品牌端：

头部品牌市场地位优势明显，如达克宁在酮康唑品类中占90%市场，咪康唑品类中占比也达到80%；“丽芙”旗下联苯苄唑溶液运用集团已搭建的完善电商销售渠道进行大力推

广，抢占该品类超50%市场；康王在复方酮康唑品类，发用领域占据90%市场；

抗真菌领域，短期效果较难评估，消费者对于品牌粘性不高，在各品牌之间转化尝试的情况较多，但也多集中头部品牌；

头部品牌电商渠道布局均已较完善，部分产品在电商领域占有主要地位，2022年电商渠道，整个皮肤用药领域，抗真菌产品拔得头筹，洛夫（联苯苄唑溶液）市占率第一，抢占31%市场份额，达克宁（盐酸特比萘芬喷雾剂）排在其后，占比11.4%。

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目录.CONTENT

第一章：中国外用抗真菌市场机会及竞争格局分析

?2023年抗真菌市场57亿，电商渠道占超30%

?头部企业多品牌布局，抢占市场份额

?抗真菌市场，品类CR5达64%，二硫化硒复合增速超30%

?品类品牌布局图谱：特比萘芬品类市场竞争最为激烈

?发用领域：市占率TOP1复方酮康唑；增速TOP1二硫化硒

?皮肤用药：市占率TOP1特比萘芬；增速TOP1联苯苄唑

?发用抗真菌机会品类：二硫化硒；皮肤抗真菌机会品类：特比萘芬阿莫罗芬

第二章：中国外用抗真菌市场消费者分析

?流行男女是外用抗真菌主要消费群体

?消费者热议集中于“效果”和“症状”

?45%受访者有2种及以上皮肤问题，真菌感染类占比过半

?皮肤抗真菌：加强用药周期宣传，提高消费者复购

?发用抗真菌：病理角度提高消费者认知

第三章：外用抗真菌市场头部品牌分析

?达克宁：产品“快速止痒”为主的沟通话术，年线下销售额超6亿

?洛芙：借电商渠道优势，占据联苯苄唑品类强势地位

?头部品牌市场地位优势明显，但整体用户粘性不高

?三大头部品牌电商渠道布局完善，王牌产品市占超30%

中国外用抗真菌市场机会及竞争格局分析

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市场分析.2023年抗真菌市场57亿，电商渠道占超30%

足癣和头癣是较为常见且复发率较高的真菌性感染性皮肤病。《中国手癣和足癣诊疗指南（科普版2022）》指出，约84%的手足癣患者平均每年复发2次以上。高患病率和高复发率促使相关治疗药品市场规模逐年增长，据沙利文数据显示，2017年到2023年，中国抗真菌市场已从44亿增长到2023年的57亿元人民币。