2025年海裕葡萄酒行业深度研究分析报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2025年海裕葡萄酒行业深度研究分析报告

一、行业背景分析

1.行业整体发展现状

(1)近年来，随着国民消费水平的不断提升，我国葡萄酒行业迎来了快速发展期。据统计，2024年，我国葡萄酒市场规模已达到300亿元，同比增长10%以上。其中，国产葡萄酒市场份额持续扩大，销售额占比超过60%。以张裕、长城等为代表的国内知名葡萄酒品牌，凭借其品质和口碑，赢得了消费者的广泛认可。

(2)在国际市场上，我国葡萄酒出口额逐年攀升，已成为全球葡萄酒市场的重要参与者。数据显示，2024年我国葡萄酒出口额达到10亿美元，同比增长15%。其中，亚洲市场是我国葡萄酒出口的主要目的地，占出口总额的50%以上。以宁夏贺兰山东麓、河北沙城等为代表的葡萄酒产区，凭借独特的地理环境和气候条件，培育出了许多优质的葡萄酒产品。

(3)随着消费者对葡萄酒品质要求的提高，高端葡萄酒市场逐渐崛起。据统计，2024年，我国高端葡萄酒市场规模达到50亿元，同比增长20%。在高端市场，法国波尔多、勃艮第等知名产区的葡萄酒备受消费者青睐。此外，我国葡萄酒产业在产区建设、品牌推广、渠道拓展等方面也取得了显著成效，为行业的可持续发展奠定了坚实基础。以贵州茅台葡萄酒为例，其通过整合产业链资源，打造了高品质、高附加值的葡萄酒产品，成功跻身高端市场。

2.国内外市场需求分析

(1)在国内市场需求方面，随着消费者健康意识的增强和生活方式的改变，葡萄酒消费呈现出年轻化、多样化趋势。根据必威体育精装版数据，2024年，我国葡萄酒消费量达到4.5亿升，同比增长8%。其中，干红葡萄酒和干白葡萄酒占据主导地位，分别占消费总量的60%和30%。在一线城市和沿海地区，消费者对葡萄酒的品质和品牌认知度较高，高端葡萄酒市场增长迅速。以北京、上海、广州等城市为例，消费者对进口葡萄酒的喜爱度不断提升，法国、澳大利亚等国的葡萄酒品牌在当地市场表现突出。

(2)在国际市场需求方面，我国葡萄酒出口市场持续扩大，已成为全球葡萄酒市场的重要增长点。据国际葡萄酒市场研究报告显示，2024年，我国葡萄酒出口额达到10亿美元，同比增长15%。亚洲市场是我国葡萄酒出口的主要目的地，其中，韩国、日本、香港等地区对国产葡萄酒的需求量逐年增加。以宁夏贺兰山东麓葡萄酒为例，其产品远销日本、韩国等亚洲国家，年出口额超过1亿元人民币。此外，欧美市场对高品质葡萄酒的需求也在不断增长，我国葡萄酒企业正积极拓展欧美市场，以长城、张裕等品牌为代表的中国葡萄酒逐渐在国际市场上占据一席之地。

(3)在国内外市场需求变化方面，消费者对葡萄酒的健康益处认知度提高，低酒精、无糖、有机等健康型葡萄酒逐渐成为市场新宠。据市场调查数据显示，2024年，低酒精葡萄酒市场占比达到20%，同比增速超过30%。以澳大利亚的“低度数”葡萄酒为例，其产品凭借健康、时尚的特点，在国内外市场受到广泛关注。同时，随着电子商务的快速发展，线上葡萄酒销售渠道占比逐年上升，线上市场已成为葡萄酒企业拓展业务的重要战场。以京东、天猫等电商平台为例，葡萄酒线上销售额占比已超过30%，成为推动行业增长的重要力量。

3.政策环境及影响因素

(1)政策环境方面，近年来，我国政府对葡萄酒行业的发展给予了高度重视，出台了一系列政策以促进产业的健康发展。其中，最引人注目的是《葡萄酒产业发展规划（2016-2020年）》，该规划明确了葡萄酒产业发展的总体目标、重点任务和保障措施。在税收优惠、土地使用、资金支持等方面，政府都给予了政策倾斜。例如，对于葡萄酒产区的基础设施建设，政府提供了专项补贴，以降低企业的运营成本。此外，为了提升葡萄酒品质，政府还加强了行业监管，规范了市场秩序。以宁夏为例，当地政府设立了葡萄酒产业发展基金，用于支持葡萄酒企业的技术创新和品牌建设。

(2)在影响葡萄酒行业的因素中，国际形势的变化不容忽视。全球贸易保护主义的抬头，对葡萄酒进出口贸易产生了一定的影响。特别是在关税政策方面，一些国家提高了对葡萄酒的进口关税，这无疑增加了我国葡萄酒出口企业的成本压力。以美国为例，2024年，美国对从多个国家进口的葡萄酒征收了高额关税，这直接影响了我国葡萄酒在美国市场的竞争力。同时，国际市场的葡萄酒消费趋势也在不断变化，对葡萄酒的品质、包装、营销等方面提出了更高的要求。我国葡萄酒企业需要密切关注国际市场的动态，及时调整策略。

(3)国内政策环境对葡萄酒行业的影响同样深远。随着健康中国战略的推进，消费者对健康食品的需求日益增长，葡萄酒作为健康饮品之一，市场潜力巨大。政府对于食品安全和公共健康的重视，促使葡萄酒行业加强质量管理，提升产品品质。此外，国家对葡萄酒产业的扶持政策，如农业补贴、科技创新奖励等，为企业的长期发展提供了有力保障。然而，在政策环境方面，也存在一些不