2025年bilibili品牌营销通案.pdf

bilibili营销通案

营销中心·2025.02

平台介绍

B站拥有构建深度心智的最佳生态

这届年轻人

年轻人注意力正向中长内容转移喜欢懂我的、能玩的、能一起聊的

年轻人更偏爱「长内容」消费者喜欢的营销形式特征TOP3

我更喜欢长内容形式，例如电影和论文

Ipreferlong-formcontentlikemoviesandessays

我更喜欢短内容形式，例如抖音和视频号

Iprefershort-formcontentlikeDouyinandWechatChannel

品牌懂我营销能玩圈层影响

130分钟=一部电影长度

2000万+播放量

强关系性，提供价值能深度互动同好都参与

超1/3粉丝付费

最高超7年

数据来源：⻨肯真相研究中MWTRUTHCENTRAL2024；bilibili，2024；秒针，2024网民在线触媒与消费习惯定量调研，2024.08

年轻有价值的用户在B站

中国近七成的90后（含00后）活跃在B站

年轻3.48亿高知

25岁月均活跃用户数80%+

B站用户平均年龄985/211渗透率

中高线高质

78%+136+

一二三线及新一线城市线上高消费能力用户TGI

数据来源：哔哩哔哩2024年Q3财报，bilibili15周年演讲，bilibili后台数据，QuestMobile，2024.11，线上高消费能力用户=线上消费能力分布在2000元及以上用户

用户心智在B站

中国唯一15年保持连续增长的互联网平台，越来越多的用户「住」在B站

年轻人活跃阵地

106分钟2000万+

86%35岁以下月活用户占比

用户日均使用时长创历史新高每月全勤登