全域增长营销手册(2025完整可编辑).pdf

摇摆的消费者

全域增长营销手册

THEMOVABLEMIDDLE

CONSUMERS

44第三章⸺打造全域增长标杆

01序144一、前链路增长

02序248二、后链路增长

03序352三、全链路增长

04前言55四、全域增长的未来

07第一章⸺全域增长的关键在于“摇摆的消费者”57第四章⸺全域增长黑话大扫盲

07一、为什么我们需要全域增长？57一、数字营销

08二、为什么“摇摆的消费者”成为全域增长的关键？58二、全域营销

10三、怎么定位“摇摆的消费者”来达成全域增长？59三、增长模型

⸺全域增长五步法60编撰团队

18第二章⸺全域增长23问64致谢

18一、如何精准触达需求？65参考资料

25二、如何提升消费者对我的商品兴趣？66关于MMA

30三、如何打造种草品牌圈层策略？67关于凯浥广告

32四、如何赋能渠道购买？68关于TalkingData

37五、如何深化品牌壁垒，强化品牌人群势能？69免责声明

06

更多干货关注公众号“管理技术化平台”

第一章⸺全域增长的关键在于“摇摆的消费者”

01为什么我们需要全域增长？

在如今快速变化的市场环境中，经济下降周期对品牌的产品或服务，而是追求全面、个性化的消费体验。

产生了重要影响，这是不容忽视的事实。为了应对这种

全域增长强调在不同的销售和营销渠道中实现一致

逆境，企业需要采取有针对性的全域营销策略，以保持

性和连贯性，能够帮助品牌在这个变化的环境中稳定

竞争优势并提升品牌价值。

地与消费者建立和维护关系。以肯德基为例，随着移动

全域增长已成为当前经济下降周期中品牌企业在中互联网的普及与营销技术的快速迭代，肯德基成功地

国市场取得成功的关键战略。以全网粉丝过亿的三只利用数字化和移动化的营销策略，与中国消费者建立

松鼠为例，该电商企业在2022年成功实施了全域战略了紧密的连接。

转型，并取得了显著成果。据披露，2023年一季度，三只

第三，竞争激烈的中国市场，品牌需要不断创新

松鼠连续两个季度实现了增长，利润达1.92亿元，同比

和迭代。华为在智能手机市场面临来自Apple、小米等

增长18.73％。

品牌的激烈竞争，但凭借其在技术创新和产品质量上

全域增长的目标不仅仅是简单的销售增长，而是要在的优势，华为稳定了市场份额，提高了消费者的忠诚

市场中全方位地提升品牌的知名度、影响力、消费者满度。优衣库在中国市场通