品牌管理之科罗娜.pptxVIP

KORONA科罗娜pptby王慧敏

品牌介绍品牌历史品牌文化品牌推广

品牌介绍PartOne科罗娜是一种墨西哥淡啤酒，目前已经开始在中国普及，在酒吧可以喝到，目前一些比较大的超市也可以买到。CORONAEXTRA是墨西哥摩洛哥啤酒公司的拳头产品，因其独特的透明瓶包装以及饮用时添加白柠檬片的特别风味，在美国一度深受时尚青年的青睐。现在也有新的品牌CORONALIGHTS科罗娜清啤。

精湛的工艺加上古老土地所孕育的优质的大麦、芳香的酒花和纯净的清泉，造就出了深受全世界喜爱的科罗娜特级啤酒。CORONA啤酒来自神秘的拉美大陆，100%由天然原料精心酿制。CORONA已经成为时尚与经典的代名词。曲线优美的独特透明包装瓶，体现着时尚和浪漫；而由CORONA独创的瓶口插柠檬的饮法，又使其至尊品质揉进激情与幻想。

“科罗娜”在墨西哥是家喻户晓的品牌啤酒，它以清爽的口感和透亮的色泽赢得广大消费者的青睐。生产科罗娜啤酒的莫德罗集团公司，不久前刚刚度过80华诞，在墨西哥城的大街小巷，处处可见它的庆祝广告。莫德罗集团公司总部位于墨西哥城的繁华地带。记者在莫德罗公司亚太地区销售总经理费尔南多·利纳雷斯的陪同下，参观了该公司，并详细了解了该公司的创业和发展。科罗娜啤酒的传奇

2007年1月1日，全球最大的啤酒企业——美国安海斯—布希公司，从“科罗娜特级啤酒所处的高端啤酒市场正处于迅速成长时期”的市场态势出发，夺得了科罗娜特级啤酒在中国市场的指定进口代理商资格。时至今日，清醇甜美的科罗娜特级啤酒、清爽大方的科罗娜乐得啤酒（CoronaLight）、精巧优雅的科罗娜利达啤酒（Coronita）、口味独特的科罗娜黑啤（NegraModelo）“四箭齐发”，鱼贯而入中国啤酒市场，掀起了一浪高过一浪的“科罗娜风暴”。科罗娜啤酒的传奇

展望科罗娜系列啤酒的中国市场前景，阿兰布鲁沙巴拉?拉惹桂笑逐颜开：“中国是一个有着丰富啤酒文化的国度，科罗娜系列啤酒在中国良好的销售业绩和市场前景令人振奋。我相信，科罗娜系列啤酒在中国将赢得更大的市场份额，希望越来越多的中国消费者能够享受到科罗娜系列啤酒带来的味觉盛宴。”科罗娜啤酒的传奇

品牌历史PartTwo

1925年世界上第一瓶科罗娜特级啤酒（CORONAEXTRA）由位于墨西哥城的MODELO集团精心酿制而成。自1995年以来，世界最重要的酒类分析杂志IMPACTMAGAZINE连续六年颁发给CORONAEXTRA有史以来最特别的奖项：HOTBRAND全球最发烧品牌。Summary1997年，CORONAEXTRA跃居美国进口啤酒第一名，它一直是最受美国人喜爱的进口啤酒。品牌历史1995年科罗娜啤酒由北京马仕商贸有限责任公司引进中国。自此科罗娜特级啤酒成为中国市场上增长速度最快的进口啤酒品牌

品牌文化PartThree

爷爷出招催生“科罗娜+柠檬”妙法阿兰布鲁沙巴拉?拉惹桂的爷爷在墨西哥首都墨西哥城创办起了格瑞波?莫德罗啤酒厂。她的爷爷深知“没有文化底蕴的啤酒，只能一时被人喜欢；只有饮酒文化的耳濡目染，才能造就出一批又一批科罗娜特级啤酒迷。”正是从这一独到见解出发，她的爷爷首先力倡“科罗娜+盐巴”饮酒之法先将啤酒杯口用水润湿，再将杯子倒扣在盐巴上，使杯口均匀沾满盐末，然后将杯子反过来后斟满酒，啜一口科罗娜，舔一下盐末，，别有一番滋味在心头。正是在这一真知灼见的引导下，为了把科罗娜特级啤酒的醇香全部激发出来，她的爷爷又发明出了“科罗娜+柠檬”的喝酒妙招，在斟满科罗娜的啤酒杯口插一片柠檬，使得柠檬的酸甜与科罗娜的清爽融为一体。

父亲亮剑独创“长脖颈+透明”新品最让全球啤酒酿制业界赞不绝口的，莫过于帕博罗?迪伊兹在实施挺进美国啤酒市场战略过程中，鬼斧神工地独创出了“长脖颈+透明”的啤酒瓶新品。面对美国消费者不喜欢科罗娜特级啤酒那深色酒瓶的营销窘状，帕博罗?迪伊兹并未一味埋怨“美国酒客太挑剔”，反而以“顾客的需求就是最高标准”为准绳，潜心研究发明出了“长脖颈+透明”的曲线优美酒瓶新品。这一啤酒瓶新品，瓶体的粗细让人一只手就可牢牢握住，充满了人性化的设计，不仅让人在舒适中尽情体味时尚与浪漫，而且成就了科罗娜特级啤酒极为独特的品牌标志。

父亲亮剑独创“长脖颈+透明”新品虽说这仅仅只是啤酒瓶形状和酒瓶颜色浓淡的改变，但由此引发的裂变效应却大大出乎了人们的意料——正是由于“长脖颈+透明”啤酒瓶新品浓缩了时尚与经典的完美结合，才使得科罗娜特级啤酒在美国的销量以几何级速度攀升，风靡了大街小巷的酒吧、餐厅和演艺场所。仅1985—1986年，科罗娜特级啤酒在美国啤酒市场的增长率竟高达170%，使得美