医药市场营销PharmaceuticalMarketing药品市场营销环境分析讲解.pptx

;医药市场宏观环境Macroenvironmentofpharmaceuticalmarket是市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素。

这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量是企业不可控制的变量。

;政治法律环境是指在特定的社会中影响和限制各个组织和个人的政治实体，政府机构和公益团体等和和之相对应的一系列的政策、法规。

1政治环境

2法律环境

3社会团体;政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势、国家方针政策及其变化。

1国家方针政策

2政治局面;而对于药品相关企业来说，有各种政策的限制。

比如药品经营企业必须通过《药品经营质量管理规范》GSP认证，制药企业必须通过《药品生产质量管理规范》GMP认证；

比如2020年底国家医保药品目录调整，国家层面出面进行药价谈判，新增数百种药物，平均降幅达到了50.64%。

;法律环境是全国人大及其常委会、政府职能部门针对医药市场营销制定的有关的法律、规则、条例、法令。;公众利益集团是指具有共同的政治、统治、社会目标的社会成员，基于共同利益要求而组成的社会团体，其目的是维护自身的利益。意在影响立法、政策和舆论。;waterbuddy@163.com